2018年全球服裝零售行業市場現狀與發展趨勢分析

　　全球服裝零售規模穩步擴大

　　受全球經濟增長的推動，人們可支配收入穩步提升，進而推動全球服裝零售業規模不斷壯大。根據Frost&Sullivan數據統計，2018年，全球服裝零售業總零售額達14382億美元，2014-2018年間復合年增長率為4.2%。

　　分類別來看，全球服裝可分為下裝、襯衫、運動休閑服、內衣、毛衣、外套、定制及其他。2018年，全球服裝零售市場主要以下裝及襯衫為主，零售額均超過2300億美元，占服裝零售總零售額比重分別為16.3%、16.0%。

　　從增速角度比較，2014-2018年期間，運動休閑服零售額增長更為明顯，其復合年增長率達5.6%，主要得益于全球健康及健身潮流日益盛行以及著裝規范的普遍放松，未來運動休閑服仍有巨大增長潛力。

　　分定位來看，全球服裝大致可分為奢侈、高端(橋接、優良)、中端、大眾。目前，全球服裝零售市場還是以中端及大眾品牌為主，2018年零售額分別達4674億美元、4143億美元，占比分別為32.5%、28.8%。

　　增速方面，高端市場增長顯著，在2014-2018年間，盡管市場份額不大，但橋接及優良市場品牌的復合年增長率分別達4.5%、4.9%，這得益于新興品牌的風靡。新興品牌較迎合大眾消費市場的品牌，有著更高的溢價。

　　分品牌來看，傳統品牌占據了全球服裝零售市場約87.6%的份額，而網絡原生品牌及平臺約占12.4%。2014-2018年，傳統品牌的全球服裝零售額從10755億美元增至12599億美元，復合年增長率為4.0%;而同期網絡原生品牌零售額從1444億美元增至1783億美元，復合年增長率達5.4%，高出傳統品牌1.4個百分點。

　　全球服裝零售呈現五大趨勢

　　未來，全球服裝零售行業將呈現以下趨勢：一是全球消費者對時尚商品的需求將進一步升級為有趣、隨時可用、可持續且價格合理，因此越來越多的消費者正轉向服裝租賃和二手服裝，隨著二手、租賃等業務模式的不斷發展，品牌獨家銷售或許不再成為消費者的購物路徑。

　　二是年輕的一代，包括Z世代和千禧一代將成為服裝零售的購買主力軍。這一購物主力軍越來越多的依賴自己的購物習慣，并且看重商品、品牌與自己的價值觀是否茍同。

　　三是快速已經逐漸成為了行業標準，尤其是對在線零售而言更是如此。除了像電商巨頭亞馬遜推出了快速發貨、配送等一站式服務外，越來越多的平臺正在試圖加快購物流程，如將購物功能在社交媒體端口進行整合以及視覺識別購物等。從技術到服務，及時快速的購物體驗正在成為全新的消費指標。

　　四是顛覆將成全球服裝零售行業的關鍵詞之一。外部來看，社媒勢頭和技術發展催生了大批新興品牌和商業模式，而這些角色正在挑戰傳統行業現狀。與此同時，為了在需求旺盛的年輕消費者中競爭并保持相關性，越來越多的傳統品牌正在進行自我顛覆以呼應新趨勢，試圖打造自己的全新品牌、產品和商業模式。

　　五是服裝款式設計和潮流更替不再是一個漫長的過程，品牌和商家們將利用技術加快產品線更迭的頻率。例如，自動化數據工具將有助于企業采用靈活的訂單生產周期，更快地響應市場趨勢和消費者需求。作者：柯素芳