業(yè)績(jī)回暖但輝煌不再，Kappa還有多少時(shí)間

　　近日，Kappa母公司中國(guó)動(dòng)向發(fā)布了2018/2019年度報(bào)告。除了披露財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)外，中國(guó)動(dòng)向首次在報(bào)告中明確指出，正積極拓展滑雪品牌菲尼克斯(PHENIX)在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，中國(guó)動(dòng)向的支柱品牌Kappa的業(yè)績(jī)小幅回暖，但仍未回到巔峰時(shí)刻。

　　滑雪品牌菲尼克斯或?qū)⒗瓌?dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　中國(guó)動(dòng)向發(fā)布的2018/2019年度報(bào)告顯示，菲尼克斯將繼續(xù)在全渠道拓展、會(huì)員服務(wù)、品牌營(yíng)銷等方面進(jìn)行部署，為北京冬奧會(huì)做好準(zhǔn)備。

　　據(jù)記者了解，菲尼克斯創(chuàng)立于1952年，2008年被中國(guó)動(dòng)向收購(gòu)。此前，菲尼克斯已經(jīng)在日本市場(chǎng)發(fā)展了一段時(shí)間。日本菲尼克斯株式會(huì)社社長(zhǎng)孫建軍曾表示，在日本滑雪服裝市場(chǎng)，菲尼克斯的市場(chǎng)占有率繼續(xù)保持第一。而在歐洲市場(chǎng)，菲尼克斯也始終位居高端滑雪市場(chǎng)前三位。

　　除了品牌本身表現(xiàn)良好，中國(guó)動(dòng)向表示，加碼菲尼克斯也是看到了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及北京冬奧會(huì)的契機(jī)。

　　中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的相關(guān)專家表示，目前冰雪產(chǎn)業(yè)得到了國(guó)家的大力扶持，菲尼克斯借此機(jī)遇發(fā)展，會(huì)有很大的增長(zhǎng)空間。不過其他戶外品牌也在爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)向需要加強(qiáng)菲尼克斯的品牌知名度。

　　Kappa業(yè)績(jī)尚未回到巔峰時(shí)刻

　　作為中國(guó)動(dòng)向目前的支柱品牌，Kappa近幾年的業(yè)績(jī)可謂跌宕起伏。2007年，中國(guó)動(dòng)向上市，Kappa開啟了快速發(fā)展之路。2010年，中國(guó)動(dòng)向業(yè)績(jī)達(dá)到巔峰，營(yíng)業(yè)收入達(dá)42.62億元。然而到了2011年，Kappa的門店數(shù)量從2010年的4000家左右急劇縮減至如今的1502家，加上庫(kù)存積壓回購(gòu)，渠道商逐步退出，Kappa的利潤(rùn)也急劇縮水。僅一年時(shí)間，Kappa的銷售額下滑至27.42億元。據(jù)中國(guó)動(dòng)向披露的數(shù)據(jù)顯示，雖然Kappa的銷售額有所提升，但目前也只有15.27億元，距離巔峰時(shí)期依然存在著一定的距離。

　　上述專家表示，Kappa算是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的先行者，但并沒有持續(xù)充分挖掘市場(chǎng)，導(dǎo)致了其他運(yùn)動(dòng)品牌后來居上。他坦言，Kappa在品牌推廣方面做得不盡如人意。

　　上述專家認(rèn)為，目前中國(guó)動(dòng)向的定位有一定的問題。“很多運(yùn)動(dòng)品牌都有明確的定位，有一些品牌專注于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)，有一些品牌專注于跑鞋市場(chǎng)。就目前其業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，中國(guó)動(dòng)向應(yīng)該專注于某一領(lǐng)域。”他說。

　　“當(dāng)然，中國(guó)動(dòng)向也可以考慮做一個(gè)綜合類的運(yùn)動(dòng)品牌，但這需要考慮各個(gè)品牌之間能否產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)非常考驗(yàn)中國(guó)動(dòng)向的運(yùn)營(yíng)能力。上述專家如是說。