回力低調歸來，年銷量已過八千萬雙

　　十幾年前中國的運動鞋市場呈現百花齊放的態勢，最近幾年隨著國內運動鞋市場的洗牌，整個行業發生了很大的變化。目前耐克、阿迪達斯等外國品牌處于主導地位，他們也占據了大部分的市場份額，而安踏、李寧以及特步等大多數國產品牌只有很小的生存空間。過去十年里許多國產運動鞋品牌進入了低迷最終倒閉，但有一家老牌運動鞋品牌在倒閉之后，最近幾年開始東山再起，銷量已經連續多年增速超過20%。

　　這個品牌名字叫做回力。90后以及00后可能對回力感到陌生，但是在上世紀50年代至90年代，回力可以稱得上是我國的運動鞋王。根據公開的資料顯示，回力鞋業創建于1927年，至今已經有92年的歷史，是中國歷史最悠久的運動鞋品牌。1935年回力的商標正式注冊，回力的誕生時間甚至比阿迪達斯以及耐克都還要早。

　　回力的前身是一家橡膠廠，曾一度面臨破產危機，在經過全廠工人的努力下，終于渡過難關?；亓Φ挠⑽拿癢ARRIOR”意為戰士。重獲新生的回力開始進軍體育行業并且研發出籃球鞋，還專門成立回力籃球隊。隨后幾十年里回力一直是國產運動鞋的標桿，親民的價格讓其備受消費者推崇，在上世紀80年代回力一年營收就達到了驚人的8億元。

　　不過改革開放以后，隨著外國品牌進入國內以及國產品牌的興起，各類運動鞋很快就充斥著市場，消費者的選擇迅速增多，回力不再處于一家獨大的局面。再加上創新力度不足以及在消費者心中廉價的觀念，回力逐漸被市場淘汰，2000年回力正式宣告破產。

　　就在所有人惋惜一代鞋王就此隕落之時，上海華誼集團買下了回力的商標，并且重新組建了上?；亓π瑯I有限公司。在總結了經驗教訓之后，新回力制定了新的發展方向。在維持性價比的同時，著重提升產品包裝、設計以及宣傳。如今回力的定位專業、健康、時尚，回力熱銷款式紅白鞋中國內售價在100元左右，而在歐洲的售價高達6、70歐元，幾乎是五倍之多。不僅在國內，國外的消費者也十分喜歡回力鞋。如今回力也更看重品牌宣傳，聘請過吳亦凡、楊冪等時尚明星擔任代言人。

　　回力的銷售模式采取線上+線下，在電商平臺授權多家經銷商售賣，不斷重視網上渠道。目前回力每年線上平臺銷售額達到了2億元。從2015年開始，回力銷量每年以超過20%的速度遞增，2018年回力銷量達到8000萬雙鞋，位居國產品牌之首。

　　昔日鞋王低調歸來，年銷量8000萬雙，國外價格比國內高5倍。俗話說瘦死駱駝比馬大，回力的寓意指的是能戰勝困難的巨大力量，今后回力會再一次成為國產運動鞋的領導者嗎?