女裝品牌Stefanel將重新定位 或在5年內被整體出售

　　據已收購意大利知名時裝品牌Stefanel SpA的兩家私募基金Attestor Capital LLP（以下簡稱Attestor）和Oxy Capital Italia Srl（以下簡稱Oxy）透露的消息稱，Stefanel將會經過重整后再度推出，并在五年內尋求整體出售。

　　今年3月末，Stefanel和兩家私募基金Attestor，Oxy達成協議，出售其75%的股權并立即獲得1,000萬歐元的緊急資金，以避免破產。

　　Stefanel由Carlo Stefanel創始于1959年，是一家有著多年服裝設計和銷售經驗的女裝品牌。目標客戶主要針對年輕女性，其服裝產品色彩鮮艷，不落俗，其中針織線衫既是耐穿款式又經典。

　　Stefanel的新東家試圖重新定位這個歷史悠久的意大利時尚品牌，把目標客戶從年輕消費者轉向35至50歲的中年女性，定位略高端于快時尚品牌Benetton和Zara。

　　消息人士指出：“Stefanel的問題在于，為了向奢侈品牌的定位靠攏，投入了太多精力，而其產品質量卻沒有相應跟上，導致客戶流失?！?/p>

　　Stefanel面對H&M和Zara等高街品牌的激烈競爭，在過去十年累積虧損了1.7億歐元。

　　兩家私募基金Attestor，Oxy也計劃減少Stefanel的門店數量，增加第三方渠道的銷售比例。

　　兩家私募基金Attestor，Oxy預計在獲得意大利相關監管部門以及負責處理破產案的Treviso當地法庭許可后，于今年夏季正式完成收購。兩家私募基金表示，由于成本過高，將不會將Stefanel從股票交易所退市，并將在未來的3到6個月內任命一位新CEO。

　　Stefanel將從債權銀行以及私募基金Attestor和Oxy處再獲得1,500萬歐元的額外資金。Stefanel前所有人兼董事長Giuseppe Stefanel也可能跟進投資125萬至250萬歐元，但目前尚不確定。

　　Stefanel新的商業模式下，可能需要將生產線從中國轉移到意大利，土耳其和羅馬尼亞。