Champion上季度銷售額大漲 成名副其實的“冠軍”

　　5月2日，美國內衣和運動休閑服飾制造商 HanesBrands 公布了2019財年第一季度關鍵財務數據。當紅潮牌 Champion（冠軍） 在90年代懷舊風潮中持續受到追捧，銷售額按不變匯率計大增75%，推動母公司該季度總銷售額同比增長8%。

　　截至2019年3月31日的三個月中，HanesBrands 集團的核心財務數據如下：

　　凈銷售額同比增長7.9%至15.9億美元，按不變匯率計增長9.8%，這已是該公司連續第七個季度銷售額（按不變匯率計）實現增長，內衣、運動裝和國際業務表現均超預期

　　按GAAP（公認會計準則）計，經營利潤同比增長1.4%至1.48億美元，調整后經營利潤同比增長2%至1.69億美元

　　按GAAP計，稀釋后每股收益0.22美元，與去年同期持平，調整后每股收益同比增長4%至0.27美元

　　按GAAP計，凈利潤同比增長0.1%至7948萬美元

　　凈負債已從去年同期息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）的3.9倍減少至3.5倍

　　HanesBrands 首席執行官 Gerald W. Evans Jr 表示：“第一季度業績表現非常強勁，各部門、各地區都取得了廣泛的增長。除了 Champion 在全球范圍內的加速增長以外，亞洲、澳大利亞和美洲的內衣銷量也都有所增長，內衣基本款系列在美國也實現連續第二個季度的增長。現金流也在按計劃提升，債務杠桿水平有所改善。”

　　按部門：

　　內衣：銷售額同比下跌3.1%至4.76億美元，好于此前預期的4%跌幅，經營利潤同比增長3.2%，經營利潤率提高了1.3個百分點至22%，其中，基本款銷售額同比增長近2%，線上銷售額同比增長6%

　　運動裝：銷售額同比增長17.1%至4.05億美元，經營利潤同比增長14%，但經營利潤率下跌了0.3個百分點，主要是受到公司為維持服務水平以及滿足對 Champion不斷增長的需求，對分銷渠道投資的影響

　　國際業務：銷售額同比增長13.4%至6.46億美元，按不變匯率計增長18.3%，雖然本季度不利匯率因素影響高于預期，但廣泛的銷量增長和協同效應還是推動了國際業務的整體增長，歐洲、亞洲、澳大利亞和美洲地區銷售額均實現增長，內衣和運動裝總銷售額也實現增長 ；經營利潤同比增長20%

　　其他：銷售額同比下跌6%至6056萬美元

　　按不變匯率計，本季度 Champion 在（傳統）大眾渠道以外的全球銷售額同比增長75%，在所有地區銷售額均實現兩位數增長，其中，國際市場銷售額達2.9億美元，增幅超過65%，美國市場銷售額達1.9億美元，增幅達80%。這樣的增長主要歸功于品牌在美國市場的零售及線上擴張計劃、北歐和西歐渠道擴張、亞洲市場批發和直銷業務均有強勁增長，以及開始在澳大利亞市場拓展分銷。該公司預計Champion品牌全年銷售額增速將達30%。

　　Champion 的強勁增長幫助彌補了 HanesBrands 集團其他疲軟的業務，比如本季度銷售額下跌了12%的內衣業務。

　　Champion 正趕上一場前所未有的復興——logo衫的流行、復古風回潮、休閑街頭服飾風靡，這一切都推動 Champion 的經典運動裝在青少年和千禧一代中掀起時尚熱潮。自2016年以來，Champion 在 Instagram 上的粉絲從20萬增長到了大約600萬。（詳見《華麗志》歷史報道：ins粉絲從20萬到600萬，看百年歷史的Champion如何重回潮流頂端）

　　Nomura Instinet 的資深零售分析師 Simeon Siegel 表示，隨著90年代風格的回歸，大logo 已然成為 Instagram 上必不可少的素材，其他諸如 Fila 、Tommy Hilfiger 等品牌，也憑借易于識別的 logo 受益于當下意見領袖領導的復古風潮。

　　在5月3日的分析師電話會議上，Gerald Evans表示，公司正在優化 Champion 品牌的供應鏈和分銷渠道，繼續發力線上銷售的同時也在努力建立品牌門店網絡，尤其在亞洲市場。未來公司將繼續朝著到2022年將Champion打造成一個價值20億美元的大品牌的目標前進。

　　2019財年第二季度預期：

　　凈銷售額為17.35億~17.65億美元

　　按GAAP計，經營利潤為2.23億~2.33億美元，調整后經營利潤為2.38億~2.48億美元

　　按GAAP計，每股收益0.4~0.42美元，調整后每股收益0.43~0.45美元

　　HanesBrands  重申了此前發布的2019財年全年預期：

　　凈銷售額為68.85億~69.85億美元

　　按GAAP計，經營利潤為9億~9.3億美元，調整后經營利潤9.55億~9.85億美元

　　按GAAP計，每股收益1.59~1.67美元，調整后每股收益1.72~1.8美元