李寧：英雄歸來！時隔8年終破100億大關！

3月22日，港股上市公司李寧發布2018財年業績報告。截至2018年12月31日，全年營業收入同比增長18.45%至人民幣105.11億元，凈利潤增長39%至7.15億元。

在此之前，李寧公司最高營收額為2010財年的97.78億元，如今，該公司首次實現營收破100億元。

截至2018年底，中國地區李寧銷售點數量（不包括李寧YOUNG）共計6344個，年內凈增加82個。其中，零售業務凈減少35個，批發業務凈增加117個。此外，童裝品牌李寧YOUNG的銷售點數量共計793個。

成本方面，廣告宣傳占營收的比例，從2017年的11.1%下滑至10.4%，帶動全年經銷開支占比下降1.6個百分點。

李寧的研發費用占營收的比例，從1.9%上升至2.2%。不過，繼2017財年之后，這一比例依然在本土行業中明顯落后。相較之下，安踏、361度和特步的占比分別達到5.2%、4.1%和2.6%。

隨著李寧財報的披露，四大本土品牌都已經發布2018財年業績單——安踏、特步和361度的全年營收分別為241億元、63.83億元和51.87億元，安踏繼續鞏固國內品牌的頭號地位，李寧則穩居本土老二的位置。

隨著安踏、特步在多品牌戰略上更進一步。李寧表示：

不會通過收購來快速擴大業務，“李寧公司會基于它的品牌去發展各個品類和產品，未來從集團層面來說會考慮發展成為多品類、多品牌，但還是李寧品牌，而不是收購其他品牌進來?！?/p>

集團創始人兼執行主席李寧先生表示：

“2018年，我們仍聚焦于打造及鞏固李寧式體驗價值，通過數字化加強與消費者的溝通和互動體驗，同時精準把握時下熱點，吸引更多年輕消費者，加深消費者對品牌的認同。

展望未來，我們將持續推進「單品牌、多品類、多渠道」策略，鞏固和完善核心業務重點，繼續聚焦李寧式體驗價值，以提升效率為核心，實現公司未來盈利的健康及可持續發展。

在產品方面，我們會繼續將專業運動和潮流文化有機結合，進一步鞏固品牌實力。我們將繼續提升渠道效率，尋求多元化發展與高效店策略的落實，同時完善線上線下一體化的經營模式。

此外，我們將繼續推進數字化策略的發展，進一步鞏固全方位的營銷布局。新業務方面，我們仍聚焦以單店盈利能力的提升為基礎，將資源合理及謹慎地運用于開拓商機及市場潛力，為公司長遠發展盈利增長培育新機遇。

在消費結構日趨優化的進程下，我們預期民眾的消費需求更趨精細和多元化，為順應行業趨勢，在多變的市場環境中創造成功的生意機會，我們將繼續以產品為核心，鞏固品牌力，深化李寧式體驗價值。

未來，我們仍將主要資源投入到運動知識學習、運動科技研發和打造李寧品牌體驗上，積極尋找及拓展更多業務發展空間。”

踏過百億門檻的李寧，離安踏還有多遠

在發布會現場，創始人李寧提出“中國第一、亞洲第一、國際領先”品牌追求，這就不免讓人聯想到安踏。

作為兩大國產運動品牌，人們習慣性將它們拿來作比較。李寧曾經是當之無愧的國產體育用品品牌老大，自1990年成立后長期占據領跑地位，2010年輝煌時期李寧營收一度達到97億元，成為最接近百億營收大關的中國體育運動品牌，但卻最終因為行業環境和李寧自身的問題錯失良機，進而被安踏超越，拱手讓出了王座。

2018年李寧交出了歷史最佳成績單，營收終于突破百億元大關，不過相比于老對手安踏集團驚人的241億元營收，有人感嘆李寧與領跑者的差距似乎越來越大。

應當指出的是，安踏驚艷的成績單背后離不開其多品牌產略的巨大成功。在安踏集團2018年年報發布會上，FILA已經與安踏并稱為“兩大主品牌”，雖然目前不知道FILA在集團營收的占比，但根據其官方數據，到2018年12月11日FILA的年銷售額已經突破百億元，成為安踏集團旗下首個進入百億元俱樂部的子品牌。正是因為從多品牌戰略中大獲甜頭，安踏才350億元豪購國際體育用品集團亞瑪芬，加快多品牌發展之路。

但是如果將李寧品牌和安踏品牌單拎出來比較，兩者的差距又有多大呢？

目前李寧旗下其他品牌收入不足1%，這樣意味著李寧品牌的營收也達到百億元規模左右。這是否也意味著，單拿李寧品牌和安踏品牌的比較，兩者的并沒有想象中那么大？畢竟在安踏241億營收中，以FILA為代表的其他品牌已經占據相當重要的位置。

隨著單品牌、多品類戰略的提出，未來李寧勢必集中精力聚焦李寧品牌建設，實現對安踏單品牌的超越完全有機會。多說一句，從品牌定價和消費人群定位等來看，與其他國產體育運動品牌相比，李寧有著更更強的溢價能力。

此外，李寧和丁世忠兩位性格迥異的企業家在布局體育產業的戰略打法也有很大的不同。后者聚焦打造世界級體育用品集團，李寧則提出了大平臺戰略，在近期接受《21世紀商業評論》采訪時，李寧本人將另一家由其擔任CEO的公司非凡中國定義為其發展體育產業的旗艦平臺，李寧公司只是其中一個子集（非凡中國為李寧公司大股東）。換句話說，除了體育用品李寧正在謀求包括場館運營，體育培訓、體育經紀等在內的體育全產業鏈布局。

此次香港中環大廈35樓的會議室現場，以李寧二度登陸紐約時裝周的大秀“行”為主題的海報成為此次發布會的背景，該海報的寓意為“道阻且長，行則將至?！边@似乎十分契合剛剛邁過百億營收大關的李寧，對于旨在成為中國第一、亞洲第一、國際領先運動品牌的李寧而言，這只是一個開始。