剝離最后一個(gè)非奢品牌 開(kāi)云集團(tuán)完成“純奢”轉(zhuǎn)型

　　法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering(開(kāi)云集團(tuán))清除了最后一個(gè)非奢侈品“雜音”。據(jù)媒體報(bào)道，開(kāi)云集團(tuán)旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌Volcom出售給品牌管理公司Authentic Brands Group的交易于本周二正式完成，這意味著開(kāi)云集團(tuán)正式形成純奢定位。交易的具體數(shù)額未披露。

　　據(jù)了解，開(kāi)云集團(tuán)于1963年創(chuàng)立。前身為碧諾-春天-雷都集團(tuán)，后更名為PPR集團(tuán)。2013年正式更名Kering。目前，開(kāi)云集團(tuán)定位為全球高端精品集團(tuán)，旗下業(yè)務(wù)包含一系列知名時(shí)裝、皮具、珠寶、腕表，涉及品牌包括Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、寶詩(shī)龍、寶曼蘭朵、都都、Qeelin、雅典表、GP芝柏表等。

　　在全球三大奢侈品集團(tuán)中，開(kāi)云集團(tuán)出身相對(duì)“草根”。早期以木材交易起家，后擴(kuò)展到建材行業(yè)。1992年，收購(gòu)百年老字號(hào)巴黎春天百貨，進(jìn)入零售業(yè)。1999年收購(gòu)Gucci，正式進(jìn)軍奢侈品行業(yè)，此后又陸續(xù)收購(gòu)Saint Laurent、Bottega Veneta等十余個(gè)品牌。2003年，開(kāi)始剝離木材和零售業(yè)務(wù)，更多專注于奢侈品和體育休閑用品。Volcom是美國(guó)加州一個(gè)集合沖浪與冰雪運(yùn)動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)立于1991年，于2011年以6.08億美元被開(kāi)云集團(tuán)收購(gòu)。

　　近些年，開(kāi)云集團(tuán)逐漸將重心與資源聚焦在旗下奢侈品牌，并于2018年進(jìn)一步明確奢侈品精品集團(tuán)的定位，剝離了一系列運(yùn)動(dòng)和設(shè)計(jì)師品牌。去年1月，集團(tuán)分拆旗下運(yùn)動(dòng)品牌彪馬股權(quán)，將大部分股份分配給集團(tuán)股東;3月，將英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney 50%的股份出售給設(shè)計(jì)師本人;4月，啟動(dòng)出售最后一個(gè)非奢侈品品牌Volcom。同時(shí)，終止了與德國(guó)設(shè)計(jì)師Tomas Maier的合作;6月通過(guò)回售股權(quán)的方式，剝離英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Christopher Kane。

　　由于專注核心業(yè)務(wù)，開(kāi)云集團(tuán)在截至去年12月31日的2018年財(cái)年，銷售額同比增長(zhǎng)29.4%至136.65歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上漲46.6%至39.44億歐元，奢侈品部門收入連續(xù)8個(gè)季度增長(zhǎng)率超過(guò)20%，增速已明顯超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)旗下時(shí)裝皮具部門。其中，旗艦品牌 Gucci銷售額突破80億歐元。

　　今年3月，開(kāi)云集團(tuán)還對(duì)官網(wǎng)進(jìn)行了全新改版，在 banner 的位置滾動(dòng)播放 Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等各品牌的視頻，此舉被解讀為開(kāi)云集團(tuán)強(qiáng)化其 “純奢侈品集團(tuán)”的定位。作者：王曉然 孔瑤瑤