男裝品牌1月份銷售情況分析

　　2019年1月份，全國居民消費價格同比上漲1.7%。食品價格上漲1.9%，非食品價格上漲1.7%；消費品價格上漲1.3%，服務價格上漲2.4%。環比上漲0.5%。食品價格上漲1.6%，非食品價格上漲0.2%；消費品價格上漲0.4%，服務價格上漲0.6%。

　　面對到處“漲漲漲”的消費環境下，1月我們服裝行業是怎樣的情況呢？今天我們通過平臺線上數據一起來看一下。

　　2019年1月男裝品牌線上成交總額排名

　　2019年1月，某貓平臺男裝品類排名新鮮出爐，根據愛魔鏡提供的大數據來看，傳統實體品牌依然占據主導地位。令我們感到意外的是綾致集團旗下男裝品牌杰克瓊斯與思萊德在1月份沒有占據前三甲。杰克瓊斯與第三名太平鳥僅相差幾萬元排名第四，思萊德以0.5億成交額排名第八。綾致目前發力騰訊智慧零售，這或許影響了綾致。

　　1月份男裝品類優衣庫排名第一，月成交1.65億；波司登排名第二，月成交1.3億；太平鳥排名第三，月成交1.12億...

　　前三十名男裝成交共計15.36億，前三甲成交額占其26.5%。從前三十名整體可比數據來看，同比成交額提升13.14%，銷售數量提升5.52%，平均單價提升10.46%。

　　重點關注品牌1月成交額數據同比

　　在重點關注的品牌中，波司登近2年的強勢回歸帶動線上銷售的火爆，成交額同比大增121.9%實現領跑。其次關注優衣庫，今年1月同比去年增長62%，近幾年優衣庫持續保持增長，線上線下融合動作，落地相對精準。

　　其中2019年1月成交額下滑嚴重的有我們大家熟知的海瀾之家，成交額2686萬同比去年的9198萬下降71%。其次美國休閑品牌GAP今年1月成交額1462萬同比去年2738萬下降47%。國牌美特斯邦威今年成交6440萬排名第七，但同比去年9408萬下降32%。

　　重點關注品牌1月單價數據同比

　　從全國數據看，2019年1月份，全國居民消費價格同比上漲1.7%。而在線上數據平均單價來看，前三十名可比男裝品類，成交單價同比提升10.46%。重點品牌還是再漲價。

　　單品牌分析，看看香港IT，其線上1月平均單價從去年的380元提升至今年的507元，提升34%。銷售金額2610萬同比增長80%，零售數量51462件同比提升35%，三雙數據拿下。

　　比較有意思的是I.T早前公告截至2018年11月30日止3個月內，中國大陸銷售同比增加6.8%，中國香港及中國澳門同店銷售同比減少1.8%，日本及美國同比增加8.5%。毛利率中國大陸則是最低的60.1%，低于香港澳門的64%及日本美國的68.5%。

　　從以上數據看，能看到大陸的銷售貢獻6.8并且在持續上升，單月線上數據增幅80%以上，差距之大代表阿里和騰訊有機會了。線下運營持續弱化，要趕緊想想辦法。

　　要說優衣庫今年1月線上單價180元同比增長16.5%。同時在其公布的集團整體數據來看，1月同店銷售下滑2.4%，顧客數量同比減少5.0%，客單價增長2.6%。而在線上平臺看，優衣庫排名第一，月成交1.65億，同比增長了63%。

　　更有意思的是迅銷集團整體12月，顧客數量和客單價分別上漲13.5%和4.0%，同店銷售則實現11.8%的強勁增長。如果拋開地區貢獻，網絡傳聞優衣庫庫存不足的消息可能屬實！倉庫式的優衣庫居然也缺貨，消費者到底多缺啊！

　　國牌波司登1月線上客單價939元同比去年提升15%，去年是817，從羽絨服這個高單價維度看，提升并不是很大。而1月線上銷售提升122%，銷量也提升了93%，這充分說明了波司登去年的款式確實不咋地，要么庫存死貴，要么其他不到位！

　　而公開資料顯示，今年波司登羽絨服整體提價20%～30%左右，未來將繼續提升高端產品比例，實際波司登售價2000元以上的產品占比已經提高不少了。