瀕臨崩潰邊緣 維密衰退無可救藥開啟大規(guī)模關(guān)店

　　美國(guó)最大內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密(VS)繼續(xù)無可救藥的衰退，2019年1月，該品牌同店銷售錄得1%跌幅，盡管環(huán)比大幅改善，但是實(shí)體店同店銷售依然暴跌8%。

　　令市場(chǎng)意外的是，身體護(hù)理品牌Bath & Body Works(BBW)在1月份再度收獲零增長(zhǎng)，實(shí)體店更是錄得4%的同店銷售跌幅。

　　瑞銀分析師Jay Sole 在報(bào)告中表示，該行觀察，1月份VS 的促銷顯著增加，而這通常是在品牌產(chǎn)品滯銷后做出的反應(yīng)，這對(duì)于完全依靠VS 來推升估值的L Brands Inc. (NYSE:LB) 顯然是不利的，后者股價(jià)周四錄得0.77%的跌幅報(bào)26.92美元。

　　在過去三年，伴隨女性主義運(yùn)動(dòng)崛起和社交媒體平權(quán)呼聲，VS 代表的女性迎合男性的性感價(jià)值觀徹底崩塌，除被American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下少女內(nèi)衣品牌Aerie 加速蠶食市場(chǎng)份額外，Third Love、Lively、Adore Me、Cuup 和Knix 等一眾依托社交媒體的初創(chuàng)內(nèi)衣品牌，亦加速撕咬VS 品牌，不僅僅是在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上，Third Love 聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官Heidi Zak 甚至斥資買下《紐約時(shí)報(bào)》整版廣告，刊登抨擊VS 價(jià)值觀的公開信。

　　Telsey Advisory Group 分析師Dana Telsey 則指，2019年對(duì)于VS 是關(guān)鍵的過渡年份，管理層動(dòng)蕩之下，該公司亦號(hào)稱要重新進(jìn)軍泳裝行業(yè)，而2016年，正是因?yàn)橥顺鲇狙b業(yè)務(wù)，VS 進(jìn)入了持續(xù)的衰退期。

　　作為VS 過去三年的第一大“唱空”者，Jefferies 分析師Randal Konik 表示，VS 遇到的問題可能比大部分投資者意識(shí)的要困難的多，因?yàn)樵撈放朴懈顚哟蔚膯栴}。

　　另一大“唱空”者——No Agency 分析師唐小唐則稱，VS 的衰退遠(yuǎn)沒有結(jié)束，在該品牌選擇平衡規(guī)模、利潤(rùn)，以及堅(jiān)定地改變價(jià)值觀輸出前，很難看到任何光亮的地方。

　　不過，亦有看好L Brands Inc. 的分析師。

　　富國(guó)銀行分析師Ike Boruchow 表示，L Brands Inc. 是其2019年首選零售股，但他建議該集團(tuán)應(yīng)該關(guān)閉部分VS 門店，更加聚焦提高盈利能力。

　　L Brands Inc. 是標(biāo)普500指數(shù)2018年表現(xiàn)次差的個(gè)股，僅好于Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團(tuán)，后者2018年暴跌近七成，而L Brands Inc. 2018年全年狂跌57.4%。

　　不過，截至周五收盤，科蒂集團(tuán)今年股價(jià)已經(jīng)報(bào)復(fù)性反彈近50%，該股周五發(fā)布超預(yù)期季度業(yè)績(jī)后，狂飆逾三成，而L Brands Inc. 表現(xiàn)則再度跑輸大盤，今年迄今不足3%的漲幅，大幅跑輸標(biāo)普500指數(shù)8.03%的漲幅。

　　據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)VS 美國(guó)市場(chǎng)在1月份大幅凈關(guān)店21間，由12低的978間減至957間，BBW 美國(guó)亦凈關(guān)店8間，截至2月2日，集團(tuán)2,943門店較1月1日少178間，其中退出Henri Bendel 和La Senza 業(yè)務(wù)導(dǎo)致凈減少153間門店。

　　Randal Konik 表示，L Brands Inc. 仍有50%的下跌空間，他同時(shí)稱VS 副線年輕平價(jià)品牌30億美元銷售將會(huì)跌去三分之一至20億美元。PINK 曾一度是VS 的驕傲和增長(zhǎng)引擎，但該品牌的目標(biāo)受眾，現(xiàn)時(shí)不但遠(yuǎn)離該品牌，更是成為該品牌在社交媒體的主要反對(duì)者。

　　截至2月2日的四季度，L Brands Inc. 錄得3%的同店銷售增幅，BBW 的13%增幅貢獻(xiàn)了全部增長(zhǎng)。

　　撇除電商業(yè)務(wù)，美國(guó)內(nèi)衣和美容巨頭三季度同店銷售下跌1%，BBW 8%的增幅未能抵消VS 7%的跌幅。

　　1月份，L Brands, Inc. 銷售由上年同期10.40億美元暴跌至7.801億美元，四季度銷售微增0.6%至48.523億美元，全年銷售增幅4.8%至132.369億美元，2017財(cái)年為126.324億美元。

　　本月底，L Brands, Inc. 將發(fā)布四季度及全年業(yè)績(jī)。