去年國(guó)內(nèi)人均衣著消費(fèi)占比減少至6.5%，服飾零售將面臨挑戰(zhàn)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)8.4%至19853元，其中人均衣著消費(fèi)支出增長(zhǎng)4.1%至1289元，但占人均消費(fèi)支出的6.5%，低于2017年的6.8%。

不過，得益于天貓、京東等電商平臺(tái)的不斷成長(zhǎng)，以及國(guó)際奢侈時(shí)尚品牌對(duì)線上渠道的重視，去年中國(guó)網(wǎng)上零售額大漲23.9%至9萬(wàn)億元，其中服飾零售額同比大漲22%。有分析人士指出，這意味著不論 “看”還是“買”，線上已成為中國(guó)消費(fèi)者服裝購(gòu)買過程中最重要的渠道。

另?yè)?jù)騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，2016年起中國(guó)服裝零售額的增幅就放緩至單位數(shù)，2018年服裝類零售額同比增長(zhǎng)7%至1.5萬(wàn)億元，而2017年的增幅為8%，人均服裝年總花費(fèi)最多的價(jià)格區(qū)間為1000至3000元，僅13%的人在這方面的年均總花費(fèi)超過8000元，在服裝方面開支最多的仍是一線城市消費(fèi)者。

有分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)增長(zhǎng)放緩的背后是年輕消費(fèi)者正變得越來越精明，雖然該群體不再只認(rèn)國(guó)際品牌，但對(duì)產(chǎn)品本身的質(zhì)量和性價(jià)比卻愈發(fā)看重。受此影響，國(guó)內(nèi)服飾品牌去年的日子并不如預(yù)期般順利。

據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，滬深兩市紡織服裝上市公司2018年前三季度業(yè)績(jī)整體增幅有所放緩，包括海瀾之家、森馬服飾、拉夏貝爾、美邦服飾、太平鳥、朗姿股份和地素時(shí)尚在內(nèi)的29家滬深服飾企業(yè)期內(nèi)的總營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.46%至903.27億元，凈利潤(rùn)增幅則不足1%，增長(zhǎng)0.28%至103.88億元。2017年前三季度，全國(guó)88家紡織服裝上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)15.3%，凈利潤(rùn)則同比上漲10.3%。

其中，國(guó)內(nèi)最大的男裝集團(tuán)海瀾之家在去年前9個(gè)月的收入同比增長(zhǎng)4.53%至130.42億元，凈利潤(rùn)上漲4.66%至26.28億元。另一個(gè)以男裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)的服飾集團(tuán)雅戈?duì)柷叭径仁杖雱t同比大跌35.9%至47.31億元，凈利潤(rùn)大跌12.58%至23.41億元。

不過業(yè)界依然看好男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，去年江南布衣、MO&Co.母公司EPO和拉夏貝爾等以女裝為主的集團(tuán)先后推出男裝品牌或加大對(duì)男裝業(yè)務(wù)的投資。江南布衣新推出的男裝品牌SAMO目標(biāo)消費(fèi)者為職業(yè)男性，EPO推出的COMMON GENDER則將目光瞄準(zhǔn)更加前衛(wèi)的年輕消費(fèi)者。

有分析指出，這也意味著國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。在互聯(lián)網(wǎng)和科技的高速發(fā)展下，中國(guó)新一代男性消費(fèi)者逐漸形成時(shí)尚觀，愈發(fā)重視個(gè)人的穿著打扮和形象，國(guó)外品牌紛紛盯上這一領(lǐng)域加速擴(kuò)張。本月初，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M旗下高端品牌COS更把全球首家男裝旗艦店選址北京。

女裝行業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)則喜憂參半。引入醫(yī)美業(yè)務(wù)的朗姿股份和收購(gòu)韓國(guó)女裝品牌TEENIE WEENIE的維格娜絲集團(tuán)去年前三季度的凈利潤(rùn)增幅分別高達(dá)80.58%和141.37%。日播時(shí)尚前三季度凈利潤(rùn)則大跌53.64%，女裝巨頭拉夏貝爾前三季度的營(yíng)收和利潤(rùn)也雙雙下滑。

于去年上市的Dazzle母公司地素時(shí)尚前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.37%至14.71億元，凈利潤(rùn)上漲25.28%至4.5億元，扣非凈利潤(rùn)則同比減少4.75%至3.57億元。安正時(shí)尚去年第三季度收入增長(zhǎng)16.66%至11.62億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20.69%至2.47億元。

隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格回潮，太平鳥、美邦服飾等以休閑服飾為主的集團(tuán)成為大贏家。美邦服飾在2018年前三季度不僅收入錄得24.86%的顯著增幅，凈利潤(rùn)漲幅更高達(dá)132.31%，主要得益于該集團(tuán)近年推行的品牌升級(jí)和渠道升級(jí)戰(zhàn)略。

上市一年多的太平鳥服飾也在不斷拉近自身與年輕消費(fèi)者之間的距離，無論是與可口可樂的聯(lián)名還是最新與寶潔集團(tuán)旗下品牌進(jìn)行的跨界合作，都為其在年輕消費(fèi)群體中贏得高度關(guān)注，已被公認(rèn)為國(guó)潮品牌，并成功登上紐約國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)。去年上半財(cái)年，太平鳥服飾收入同比上漲12.41%至31.69億，終于走出“門店虧損”的陰影。

同樣登上紐約國(guó)際時(shí)裝周的李寧也被視為去年中國(guó)服飾行業(yè)的贏家之一。在截至去年9月30日的第三季度內(nèi)，李寧零售及批發(fā)渠道分別均錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，電商業(yè)務(wù)同比增幅錄得30%至40%。

值得關(guān)注的是，盡管去年Nike、adidas等運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)充滿變數(shù)，但其在中國(guó)的代工廠申洲國(guó)際并未受到太大影響，據(jù)福布斯官網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，申洲國(guó)際老板馬建榮目前身價(jià)為70億美元約合480億人民幣，成為國(guó)內(nèi)服飾零售行業(yè)首富，在總榜中排名第196。

有業(yè)界人士表示，面對(duì)經(jīng)濟(jì)壓力的不斷增加以及競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)的運(yùn)行質(zhì)量急需提升，將從原來的數(shù)量型、規(guī)模型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)要重視社會(huì)責(zé)任，可持續(xù)發(fā)展已是全球共識(shí)，這是一個(gè)品牌贏得消費(fèi)者重要基礎(chǔ)。