知產|米奇“退休”，中國版權買家還能收割紅利嗎?

　　美國時間11月18日，就在全球粉絲正自發地為手戴白手套、身著紅短褲的“米老鼠”慶祝90歲生日之際，以這一卡通形象起家的迪士尼卻正式步入了米奇版權五年的最后倒計時。

　　據了解，這個自迪士尼成立之初便支撐著其商業版圖的形象或將在五年后被公開使用，并作為創作領域的公共財產而非迪士尼私有。然而面對此次迪士尼版權再次即將到期的事實，有聲音認為，“這次迪士尼或者會再次極力游說國會延期，不過，就算在米奇版權過期后，迪士尼仍可將米奇注冊為商標，阻止其他人使用”。

　　這一情況也引起國內版權合作方的關注。本就是以版權授權著稱的迪士尼，在米奇這一形象長達90年的深耕中已經深入了各國市場。如今，每年迪士尼都會在中國市場舉辦授權經銷商大會，規模也越來越大。

　　而面對國內消費者愈發強勁的購買力，迪士尼也曾主動尋求過與中國廠商的合作，比如迪士尼曾主動與摩拜單車尋求合作，將上海的摩拜單車與米奇、米妮的形象進行結合，將米妮的蝴蝶結和米奇耳朵后視鏡裝在摩拜單車上。

　　雖然國內對米奇這一形象的包裝已駕輕就熟，但面對不斷創新和崛起的新事物，國內更多廠商也應在授權品類的落地模式上作出改變，影評人劉賀向北京商報記者表示，“一味地使用老手段，比如服裝聯名、印花使用等，會造成大眾的審美疲勞。應該尋求一些更新的手段來刺激消費者的目光”。

　　對此，迪士尼消費品及互動中國區副總裁及總經理林家文在此前接受采訪時也曾表示，迪士尼消費品旗下已擁有11個超10億美元人物系列，未來更將憑借強大的多品牌力量、觸動人心的故事內容以及創意無限的產品設計，為中國消費者創造無與倫比的消費及娛樂體驗。

　　“即便米奇這一形象在各行業中頻頻出現并有愈演愈烈的趨勢，但迪士尼對于形象授權的要求卻從未減少。”劉賀強調，迪士尼單個形象的授權費達200萬-500萬元不等，隨時間推移授權費也是水漲船高，另外迪士尼對被授權商也有一定要求，其在制造、經銷或零售方面要擁有五年以上經驗。

　　“雖然米奇這一卡通形象目前在在國內消費者心中已經成為經典并且擁有了一批忠實粉絲，但隨著更多新形象的出現，現代小朋友對于米奇的關注和熱愛已經大不如前，反倒有一批國產的卡通形象逐漸崛起，如‘光頭強’、‘喜羊羊’等形象更加深入人心。所以國內廠商若寄希望于米奇這一形象再次創造紅利，那么應該梳理目前授權品類規模，在可能的情況下形成多品類聯動，最后落地成為IP獲得更高的影響力。”劉賀如是說。