消費者喜歡的設計與面料趨勢

　　服裝品牌從定位到設計研發的不同發揮，到上游面料、工藝技術演變，到智能生產技術升級、到品牌運營能力，加上國內的多層級市場需求和移動互聯跨界各種引流模式的全渠道營銷，服裝行業的業態如今變得復雜的超乎你的想象!

消費者喜歡的設計與面料趨勢 

       1.美感專業化

　　我們過去很多品牌的款式開發，大多都來自抄改仿，甚至很多款式多年下來幾乎沒有變化，就是換個顏色、換個面料繼續做。這種簡單粗暴的開發模式，會讓設計師形成習慣，就是對面料肌理效果在款式其他元素設計中的搭配組合，設計關注度不高。

　　不同的材質肌理都有它的審美屬性，因此會延伸出適合的款式風格創意范疇，只有材質肌理美感和整體款式表達統一的時候，一件衣服才能看起來有檔次和品質感。我們看很多二三四五線品牌，為什么看上去就能區分出來，更多本質原因就是面料工藝品質感和款式設計元素搭配手法帶來的。

　　這些年很多新品牌出現，設計上的確比以往的審美有進步，但在結合面料材質肌理做創意元素設計方面還處于早期。一些中高端品牌為了競爭差異化開發一些獨有面料圖案，但在結合面料肌理呈現自己的獨到設計見解方面，成熟的品牌還鳳毛麟角。

　　面料材質肌理美感專業性設計的未來幾個趨勢探討：

　　以設計基因、設計手法的創意設計優勢選擇面料

　　這種國外已有品牌先例，比如三宅一生的褶皺文理和結構設計的巧妙運用(有國內設計師曾盲目模仿此類設計)。而在肌理表現設計的設計手法上，國內并沒有突出的設計師或品牌，當然這也需要市場需求同步。相信消費者未來的個性化需求演變會接受極致設計的細分需求。

　　以圍繞通勤裝、或者風格服裝基本需求為方向

　　以圍繞通勤裝、或者風格服裝為基本方向，來選擇某類面料材質肌理，然后設計師對其進行最大化協調性設計創意。這一點上韓國設計師、日本設計師、以及歐美的設計師表現更成熟，這與設計教育體系與經濟早期發展帶來的審美成熟度的消費需求有關，我們國內在近幾年也開始逐漸出現一些面料肌理風格和整體設計協調的設計。

　　未來，國內設計師會在這個領域逐漸成熟、直到爐火純青，消費者也會因此穿的越來越美，這個過程就是品牌每年你追我趕搶奪市場的過程!

　　設計創意成熟度與面料需求

　　設計創意成熟度，帶來的面料肌理選擇反常態現象。近幾年流行跨界設計，催生了各種元素混搭的可能性，不同以往的是，過去的混搭流行很多都是為了混搭而混搭，而未來隨著設計師能力的成熟和市場演變，會出現真正把面料肌理風格的混搭做到對比沖突美，服裝品牌會真正從創意設計中獲得市場價值。當然設計依然是最容易模仿的，隨著移動互聯網的社群經濟趨勢，品牌會從打造品牌IP角度，在創建之初就打造抄改仿的護城河，通過社群粉絲營銷來加強信息同步、對稱，讓模仿者的市場份額減少，以最大化實現品牌利益。(再好的產品也需要營銷來配合，不然再有良心、再有匠心也不會獲得對等回報。)

　　 2.人性化

　　服裝需求的社會屬性是由款式傳遞的，而功能性主要是由面料傳遞的。除了季節性的薄厚剛需之外，消費者對面料的人性化的功能需求，或將成為趨勢之一。

　　舒適性需求和多品類需求疊加

　　不同消費人群對舒適性的需求緊迫性不同、認知也不同，但大的方向不會改變。舒適性并不僅僅指貼身衣物，消費者在不同穿著場景下，穿著服裝都不希望因為款式而犧牲舒適性，所以人性化的設計，就是要把舒適性面料設計出不同的場景風格，比如運動的功能性需求和個性美感共存、比如商旅出行舒適度和搭配組合需要的面料肌理效果共存等等.....

　　舒適性需求與品質感需求疊加

　　天然的棉、麻、毛、絲等本身具備舒適性和品質感的綜合需求功能，但由于成本和打理等問題，天然面料的品質感雖然深入人心，但在設計表現上需要解決應用問題還比較多。天然材質的肌理特征和材質特性對款式的設計往往有一定限制，在紡織工藝上的技術突破、或者類似功能的原材料研發，將會解決設計師的款式設計創意空間、以及激活消費者對舒適感加品質感的多重 需求市場。

　　人性化還體現在區域消費者特征方面，以棉舉例，歐美的輕流紡質地粗糙透氣性好，適合西方人的皮膚毛孔粗糙的特點，而東方人皮膚細膩，就喜歡細膩柔軟的面料。當然這屬于基本行業認知領域，但對于我來說，需要補上這一課哈

　　3.需求差異

　　市場競爭帶來的差異化面料選擇是大家比較熟悉的。而真實的競爭遠非我們想的差異化那么簡單，投機者、抄襲者混雜在其中。類似的款換個面料、選擇更好面料降維打擊、用營銷串改面料功能.....等等花樣太多了。

　　所以為了競爭差異的面料選擇是市場的產物，受行業人運營思維的不同階段影響，甚至是面料商的經營模式也會起作用，這些是行業人讓消費者被動接受的。消費者需求本身并不要競爭差異，消費者只有需求差異，但競爭手段的差異，反而增加了消費者選擇的難度，所以這種趨勢會促使消費群體偏好更加分化，這也是推動未來社群經濟的本質之一。

　   4.性價比

　　效率提升，最直接的就是成本控制。為了降低成本，因為技術改變帶來的新型面料趨勢值得重視。因為這不僅是為了企業獲利，關鍵會對消費趨勢進行潛移默化的影響。

　　政策的變化，比如供給側改革導致的面料行業的重組升級，創造價值本身就會增加研發成本。在行業還沒有完全適應新的競爭運型軌跡前，真正有成本優勢并結合成熟設計的產品還比較少，而這些，是未來消費者消費高性價比產品的關鍵。對性價比的需求勢不可擋，全產業鏈的效率提升就是一次行業競賽，中國消費者在這個過程中受益才剛剛開始，所以暢想一下，未來的消費者會更幸福哈 !

　　5.環保

　　ZARA的銷售下滑值得我們反思，這不僅是消費者對快速變化的時尚越來越不感冒的問題，本質是ZARA的產品策略是讓消費者購買產品之后，洗幾次就不能穿了，以刺激顧客重復購買。于是，大量的服裝垃圾以及生產這些服裝帶給環境的污染都是不可持續的。

　　雖然消費者做不到每個人都有社會責任感，但消費過后的衣櫥衣滿為患，也在推動顧客購買更加有品質的產品。事實上我們也看到很多消費者在穿衣消費方面數量在做減法，選擇越來越理性，這種狀態并不是只有成熟年齡層消費者才會有，越來越多的年輕人開始擁有同樣的消費理念。

　　6.功能專業化

　　以運動細分、場景功能需求細分的市場，現在產品越來越專業，在各種日常運動休閑場景中、及專業運動分類中去洞察需求，深入品牌了解一些優質功能面料不被重視的原因，是紗線、面料紡織需要關注的。設計師也更需要原材料創新的支持，給消費者更新迭代消費的理由，需要面輔料、設計、品牌運營的協同。