亞馬遜推出自有運動時尚品牌 Aurique，主打高性價比

　　美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)正穩步實現其時尚帝國的目標。日前，旗下公司 Amazon Fashion Europe 推出自有品牌 Aurique，首度進軍運動服領域。

　　Aurique 發布的秋冬系列內含多款既適合日常通勤穿著，又可以穿去健身房運動的產品，如健身套裝、緊身褲、運動文胸、跑步夾克、背心等。亞馬遜強調表示，Aurique 的運動裝備兼具時尚感，“是適合跟朋友相約早午餐、健身房高強度訓練多個場合的服裝。”

　　亞馬遜指出，Aurique 系列的設計主打時尚、高品質、舒適和高性能，價格也不會給消費者造成負擔。Aurique 系列商品的單價介于14～32英鎊(約合人民幣127～290元)。“我們采用精挑細選的面料，融入網眼、高光印花等最流行的細節設計，打造了適合運動生活方式的多種時尚選擇。”

　　為了推廣該系列，亞馬遜還推出了品牌活動。第一周時間內，消費新系列滿20英鎊的消費者，可以享受八折優惠。

　　亞馬遜進軍運動服領域其實早有風聲，2017年10月，有消息指出，中國臺灣的兩家供應商 Makalot Industrial Co. 和 Eclat Textile Co. 與亞馬遜達成合作，為其生產運動裝。其中 Eclat Textile Co. 擁有出眾的高性能運動裝技術，是 Nike、Lululemon 和 Under Armour 等著名運動品牌的服裝生產商。

　　Aurique 是亞馬遜過去一年間在歐洲市場推出的第五個自有品牌。此前推出的四個品牌包括：晚宴裝品牌 Truth & Fable、日常穿著品牌 Find、內衣品牌 Iris & Lilly 及高端基礎服裝品牌 Meraki。亞馬遜的服裝品牌組合，體現了集團的整個戰略，即滲透到消費者生活方式的每一方面，但其目標人群主要是尋求實惠的顧客。

　　Morgan Stanley(摩根士丹利)近期表示，亞馬遜會在今年成為美國最大的服裝零售商，到2020年，其市場份額有望達到14%。2015年，亞馬遜在美國服裝市場的份額約為5%。

　　零售數字營銷機構 CPC Strategy 進行的消費者調查報告顯示，亞馬遜有望在2018年銷售價值280億美元的服裝，幾乎等于孟加拉國和越南等國家每年出口服裝的總價值，到2020年，其服裝銷售額可能達到850億美元。

　　英國知名品牌評估機構 Brand Finance 近日公布的“2018全球最有價值 50大零售商”名單中，亞馬遜以1508.1億美元的品牌價值蟬聯冠軍。