快時尚H&M在烏克蘭開出首店 東歐時尚夢圓

　　烏克蘭首都基輔的“時尚城市計劃”又有新動向了。

　　據fashionunited報道，瑞典快時尚品牌H&M近日在烏克蘭首都基輔的購物中心Lavina Mall內開設了該品牌的烏克蘭首店。該店占地面積約為2900平方米，商品范圍涵蓋了男性、女性以及兒童的服裝及時尚配飾等類別，還包括了H&M旗下家居品牌H&M Home的商品。

　　盡管不得不忍受大排長隊，但首批來店的購物者仍十分享受H&M在開業當天提供的音樂、禮品和各種折扣。

　　“我們等這一天已經等了很久了，烏克蘭的消費者非常期待這家店鋪的開業，”H&M烏克蘭地區的區域經理Dominique Fantaccino在公司網站上發表聲明說道，“我非常歡迎顧客來到我們的第一家商店，并為它感到自豪。”

　　此前，關于H&M將進入烏克蘭市場的傳聞已經流傳了很多年，但直到去年該公司才公布了官方結果，不少業內人士在當時也把該店的開業看作烏克蘭投資環境正在好轉的一個預示。

　　實際上，在2014年克里米亞危機后，烏克蘭依靠著歐盟的經濟援助及鼓勵性貿易政策，近幾年在經濟上開始出現了持續快速的增長，特別是當地零售市場氛圍也有了比較大的改觀。基輔因此也成為了國際品牌進入烏克蘭市場的首選之地。

　　而在去年，基輔曾推出“時尚城市”的改造計劃，希望把自己建設成東歐地區的新的時尚重鎮。因此，在2016年的12月，基輔中心街區設立的俄羅斯百貨公司TSUM營業后，除了以TSUM為平臺引進了世界各地的奢侈品牌外，基輔還舉辦了專為烏克蘭設計師提供展示平臺的基輔時裝周。

　　對于H&M來說，烏克蘭市場有著廣闊的開發空間。

　　“我們認為烏克蘭的消費者對H&M還是非常感興趣的，從經濟的角度來看，H&M在這里會有非常大的發展。同時，隨著世界范圍內中產階級的日益壯大，快時尚品牌的競爭格局越來越強勁，開辟新市場是非常重要的。”在店鋪開業前舉行的新聞發布會上，H&M首席執行官 Fredrik Olsson說道。

　　從2017年到現在，H&M一直在開拓包括哈薩克斯坦、贊比亞、冰島以及越南等非傳統時尚市場在內的全球市場。不過，由于店鋪的開設及翻新以及技術的投資大量的增加了品牌運營的成本，在2018年上半年該品牌開店的頻率正在逐漸放緩。

　　但這并不影響H&M對烏克蘭市場的進一步探索。

　　據H&M首席執行官Fredrik Olsson稱，H&M在烏克蘭的第二家門店將于10月開業。除此之外，該公司還在考慮在烏克蘭開設街頭零售店。