Gap押注中國市場實現復蘇 于上海世紀匯再開店

　　據Gap官方微博消息，8月15日，Gap上海世紀匯店盛大開業。據Gap官方網站公布的門店信息，截至目前，Gap在上海已經開設了27家門店，入駐的項目包括：浦東嘉里城、正大廣場、尚嘉中心、上海大悅城、虹橋天地、月星環球港、凱德龍之夢虹口購物中心、綠地正大繽紛城、上海萬達松江、上海萬達五角場七寶寶龍購物中心店、上海佛羅倫薩小鎮、百聯青浦奧特萊斯等。

　　據Gap集團公布的截至2018年5月5日的2018財年第一季度財務報告顯示，受主品牌Gap品牌表現持續低迷的影響，該集團毛利率下滑20個基點至37.7%。

　　Gap集團在報告中亦坦承當下品牌自身存在不少“運營”問題，亟待大幅改革。早從2017年開始，Gap在中國市場動作頻頻，先后開出了大中華區最大旗艦店、內地首家獨立嬰童裝店，意圖通過押注中國市場實現復蘇。

　　Gap也正嘗試進一步打通線上線下，與其他快時尚品牌和電商爭奪年輕消費者。2017年7月，Gap曾經與微信推出過聯名款，成為了朋友圈熱門話題。

　　另外，Gap在實體店鋪數字化轉型方面投入頗巨。2017年8月，Gap在上海南京西路863號開出了一家中國最大旗艦店。而這家店主打的就是購物體驗的變化——手機加油站、兒童游樂區等區域設計體現服務升級，而電子觸屏和LED模特試衣屏幕等數字化特定產品，則進一步提升了購物體驗的打造。

　　今年3月8日，Gap在上海南京西路店、上海香港廣場店內設立了為期3個月的POP KIT彩妝快閃店，這是Gap在中國首次引進彩妝系列產品。據悉，Gap在門店內設立了較大的試妝區域，此次推出的并不是Gap自身研發的彩妝產品，而是來自美國小眾彩妝品牌POP KIT，這說明Gap欲借合作先進行試水，未來是否會自創彩妝品牌尚未可知。