多品牌線上線下齊發(fā)展 海瀾之家開通微商城

　　周日，總部位于江蘇的服飾集團海瀾之家(600398.SS) 通過同名品牌微信服務(wù)號宣布微商城正式上線，由于微商城主要入口為微信產(chǎn)品，該消息隨后遭遇內(nèi)地媒體普遍的過度解讀。

　　由于中國零售業(yè)特殊的環(huán)境，在線渠道一直由平臺主導(dǎo)，其中最大的玩家為Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴，而長期挑戰(zhàn)其而不勝的JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東盡管以自營起家，但該集團今年的平臺轉(zhuǎn)型策略明顯，不但處于自營和平臺GMV一下一上的臨界點，并伴隨著大量的假貨和客戶投訴新聞出現(xiàn)。此前，知名作家六六(真名“張辛”)投訴京東及京東平臺商戶的公眾號文章，令京東陷入上市以來最大的輿論危機之一。最終，京東表示要“反思”。

　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)另一大巨頭，同時是京東大股東的Tencent Holdings Ltd .(0072.HK) 騰訊控股過去一年多來亦因看重線下支付入口，大舉展開零售業(yè)的投資、合作，以期提高其財務(wù)通產(chǎn)品的用戶數(shù)和使用頻率。

　　由于在去年“雙11”從京東撤店“擁抱”阿里巴巴旗下天貓平臺，以及阿里巴巴創(chuàng)始人、主席馬云曾經(jīng)在2017年中考察海瀾之家，江蘇集團一度和阿里巴巴越走越近。

　　不過，今年初，騰訊科技投資海瀾之家的消息不脛而走，并在2月初最終傳聞成真——海瀾之家不但接受騰訊科技人民幣25億(下簡稱“元”)入股，同時與騰訊科技投資工具建立人民幣100億元的產(chǎn)業(yè)基金，令海瀾之家成為阿里巴巴和“反阿里巴巴聯(lián)盟”在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域爭奪中最具戲劇性的公司。而此前，海瀾之家亦一直話題不斷，高速擴張策略和高庫存，以及集團創(chuàng)始人周建平中國“時尚首富”的地位，都是行業(yè)討論焦點。

　　時尚行業(yè)研究咨詢投資機構(gòu)No Agency分析師唐小唐表示，去年底該集團已經(jīng)表示正在籌備海瀾之家微商城，而彼時媒體的報道多集中于海瀾之家的在線渠道建設(shè)，包括與天貓獨家合作5000間“智慧門店”。“周日的輿論指向海瀾之家融入騰訊生態(tài)，顯然是受此前騰訊入股影響。”他表示，海瀾之家加盟商合伙人制度令該公司目前仍會將更多的精力放在線下渠道，無論是海瀾之家投資與之模式相近的Urban Revivo，還是與騰訊合資產(chǎn)業(yè)基金，都不會將該公司優(yōu)先級置于線上策略，“品牌管理公司結(jié)合現(xiàn)有的加盟商合伙人制度可能才是該公司真正的宏偉目標(biāo)”。

　　據(jù)海瀾之家3月中旬的業(yè)績快報，2017年，集團在線收入10.54 億元，占比僅為5.8%，遠遠跑輸中國消費品整體在線渠道15%的份額。

　　在3月底的年報的經(jīng)營情況分析中，門店拓展仍然是海瀾之家優(yōu)先級的討論話題，而電商發(fā)展排在最后一位。