Adidas 阿迪達斯集團認為中國“搖錢樹”市場有16倍潛力

　　憑借北美、中國及電商業(yè)務(wù)的強勁增長，德國體育運動用品巨頭Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯集團繼續(xù)增強信心，該公司表示，將會進一步開拓中國市場的潛力，以實現(xiàn)其“全球最好的體育公司”的夢想。

　　在3月中旬的年報會上，德國集團上調(diào)2020年中期營業(yè)利潤率目標由11%調(diào)高至11.5%。

　　集團首席執(zhí)行官Kasper R?rsted 相信盈利能力更高的在線銷售以及中國巨大的潛力可以幫助德國公司實現(xiàn)上述目標。

　　2017年，電商業(yè)務(wù)為集團7%的銷售達15億歐元，增幅高達57%，集團期望中期目標中電商收入占比達到三成。集團首席財務(wù)官Harm Ohlmeyer 則表示，集團正在積極投資物流，以加快交付速度，力爭在主要城市實現(xiàn)當日達，提升用戶體驗，激發(fā)電商渠道。

　　中國業(yè)務(wù)同樣是亮點，2017年，阿迪達斯集團大中華收入37.89億歐元，較2016年30.10億歐元的增幅為各市場之最的25.9%，固定匯率增幅近三成達29.5%。

　　阿迪達斯集團首席財務(wù)官Harm Ohlmeyer在年報會上匯報業(yè)績

　　Kasper R?rsted 表示，中國業(yè)務(wù)的潛力遠不止上述增長，他認為人口達到美國四倍的中國，未來有16倍的增長潛力。

　　2017年，集團大中華市場占比為17.9%，盡管接近28億歐元的收入低于歐洲的58.83億歐元和北美的42.75億歐元，但是增速則高于歐洲的11.2%和北美的25.3%，更重要的是，中國市場增速長期保持穩(wěn)定的高增長，北美市場近期的強勁更多的是源于競爭對手的低迷，從歷史角度來看，是不可持續(xù)的。

　　在線渠道的發(fā)達給予阿迪達斯另一個將中國定位最優(yōu)先級市場的理由，目前中國零售業(yè)在線渠道整體占比高達15%，兩倍于德國集團電商渠道占比。目前，中國市場的營業(yè)利潤率高達35.4%，堪比運營效率最高的奢侈品集團，亦遠高于集團9.8%的整體運營利潤率。

　　因此，對于中國市場，Kasper R?rsted 認為有巨大的商機。

　　中國運動市場“巨大的商機”無需贅述，即使目前增長大幅跑輸阿迪達斯的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團大中華業(yè)務(wù)亦持續(xù)雙位數(shù)增長，最近的季度甚至交出19%的加速業(yè)績。