婭茜收購JU 借助JU的時尚定位加快市場開發

　　女王節已過，市場“她經濟”仍在蔓延。

　　據世界服裝鞋帽網了解，近日，今年春節后第一宗中國內衣品牌收購外資品牌交易浮出水面。婭茜，這個中國元老級內衣品牌，歷時數月最終完成對美國快時尚內衣品牌JUST FOR YOU(下文簡稱：JU)的收購，涵蓋品牌、知識產權、門店等方面。

　　經此一役，浙江婭茜集團旗下將有婭茜、Asdet艾詩塔、JU三大內衣品牌矩陣，成為國內為數不多擁有多品牌的內衣集團。

　　內衣行業的風生水起，從數據上就能看出，中國內衣行業年銷售額已達2000億元以上，且以每年近20%速度持續增長，2018年整體市場份額預計將達4500億元。

　　高速增長的風口期，浙江婭茜集團的多品牌布局也由此進入快跑進程。作為交易收購方的浙江婭茜集團董事長黃祤瀟向記者透露，多品牌戰略下，婭茜集團借助JU將注入更多元素的設計能力，并在現有的優勢渠道端加大布局。

　　無獨有偶，近日內衣品牌DARE NE(傾惟)獲得3000萬元A輪融資;2017年，另一內衣品牌NEIWAI內外則是獲得7000萬元B輪融資……

　　婭茜收購美國快時尚內衣品牌JU

　　內衣行業正處在“風口”，成為資本爭相跟投的“寵兒”。

　　作為國內品牌的婭茜，一直以來活躍于二三線城市，此番大動作收購美國品牌JU，不難發現其對一線城市的雄心。

　　公開資料顯示，JU屬于賽曼控股集團旗下品牌，JU以內衣為主打產品，開創了“貼身時裝”的流行概念，專注于把“時尚的設計”和“高質量的產品”做到極致。除了日常穿著的“時尚內衣”這張王牌之外，JU還將產品線延伸到家居服、打底衫、休閑裝、運動型內衣、童裝、泳衣，方方面面滿足消費者的需求。

　　JU2015年9月進駐中國市場，并于廣州開出首家實體店，憑借產品優勢，陸續在上海環球港、重慶龍湖、成都來福士等購物中心內開設了50余家JU門店。

　　盡管發展勢頭良好，不過，早在年前就有消息傳出JU擬對外出售，據知情人透露，更是有多家意向潛在買家參與競爭，不過最終被浙江婭茜收入“囊中”。

　　對于為何選擇收購JU，浙江婭茜董事長黃栩瀟在接受記者采訪時稱，收購JU，可以為婭茜集團注入世界前沿的快時尚元素，“中國正成為快時尚內衣市場的主要推力，我們相信婭茜集團能夠通過全球資源整合能力與專業實力為JU賦能，同時保持該品牌的核心競爭力與時尚價值”。

　　婭茜的這一收購動作，有業內人士分析稱，一般來看，在某個行業深耕的公司做相關收購的成功率遠高于跨界或者行業資歷淺薄的公司，“婭茜目前在國內外已經有比較強的布局，通過收購相關企業把旗下快時尚品牌市場做大做強，前景非?？捎^”。

　　劍指內衣行業的ZARA和H&M

　　借助JU的時尚定位，婭茜集團旗下三大內衣品牌將加快市場開發。

　　主品牌婭茜此前更注重于傳統渠道，深耕二三線城市;

　　2014年推出的Asdet艾詩塔，則更針對年輕客群的全新快時尚內衣，并且經過三年多的發展，Asdet艾詩塔已經開出門店150家。

　　隨著此次收購的完成，婭茜將如何區分JU與Asdet艾詩塔的市場定位? “婭茜將聯合旗下另一快時尚品牌Asdet艾詩塔，一起完整打造內衣行業的ZARA和H&M，形成兩大支柱產業，全面打通產供銷一體化渠道”，黃栩瀟如是說，此外，他還提到，未來婭茜將有效依托互聯網時代對門店的支撐力與輻射方式，全面擴大婭茜集團的受眾面。

　　據世界服裝鞋帽網了解，Asdet艾詩塔計劃未來3年開店至600家，保持平均每2天開出一家新店的節奏進行布局，除了在城市能級上有要求，在門店選址上，Asdet艾詩塔也有自己的標準，“在堅持全直營的經營模式下，優先選擇進駐購物中心”。

　　對于JU，“將在原有基礎上進一步做提升，主要是在產品品質和品類結構方面進行優化，進一步豐富它的內裝類產品;在門店布局方面，2018年JU將繼續深耕市場，計劃開出50家標桿店，優先考慮進駐一二線城市地標性購物中心”。

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