童裝Original Marines母公司或?qū)⒓铀贁U(kuò)張海外市場

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，意大利童裝品牌 Original Marines 創(chuàng)立于 1983年，產(chǎn)品的目標(biāo)顧客定位為 2至 12周歲的兒童。此前品牌的母公司 Imap Export S.p.A 負(fù)責(zé)其加盟店銷售網(wǎng)絡(luò)的管理，而直營的獨(dú)立品牌門店則由 Trader S.r.l 負(fù)責(zé)運(yùn)營，這兩家公司已在近期完成了合并。

　　Imap Export S.p.A 的新任總裁 Antonio Di Vincenzo 表示：“我們將在 2018年迎來 Original Marines 成立 35周年，為了迎合不斷變化的市場需求，我們選擇在這一重要的時刻對公司進(jìn)行進(jìn)一步的重組。”

　　重組將不涉及股東的變化并于 2018年 1月 1日起正式生效，這一操作旨在“使 2018年即將推出的公司新業(yè)務(wù)計(jì)劃更為簡化機(jī)高效，并集中力量促進(jìn) Original Marines 品牌在海外的擴(kuò)張”。重組的集團(tuán)將包括三家公司，分別是 Imap Export、Lifco 和 Commerciale Campana。重組后的集團(tuán)的合并年銷售額將達(dá)到 1.96億歐元，EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)將達(dá)到 2200萬歐元，其中有 1.7億歐元的銷售額及 1900萬歐元的稅息折舊及攤銷前利潤將來源于 Imap Export S.p.A。

　　Antonio Di Vincenzo 解釋說：“目前 Original Marines 的業(yè)務(wù)主要集中在意大利本土市場，在意大利的銷售額約占到品牌總銷售額的 90%，而我們的目標(biāo)是走出國門走向世界。”

　　Original Marines 目前的年出口額約在 1300萬歐元左右，主要通過集團(tuán)與黎巴嫩合作伙伴在 2005年成立的合資公司 Lifco 銷往中東地區(qū)。 Antonio Di Vincenzo 表示：“我們在中東地區(qū)有著非常強(qiáng)勢的表現(xiàn)，我們將繼續(xù)在這一區(qū)域通過更迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的新系列繼續(xù)發(fā)展在中東的業(yè)務(wù)。但是未來我們會將更多的注意力發(fā)到東歐市場的開拓上，在前南斯拉夫域內(nèi)國家和俄羅斯市場站穩(wěn)腳跟。為了吸引生活在嚴(yán)寒地區(qū)的消費(fèi)者，我們將推出全新的適應(yīng)零攝氏度以下氣溫的冬季服飾系列。”

　　日益國際化的定位也使得 Original Marines 對產(chǎn)品的市場反饋予以更多的關(guān)注， Antonio Di Vincenzo 說：“我們的目標(biāo)是以合理的價格提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，我們是一個高度專業(yè)化的童裝品牌。”不過除了童裝業(yè)務(wù)以外， Original Marines 在2017年 7月新推出的嬰兒產(chǎn)品線自上市以來也有著優(yōu)異的表現(xiàn)。

　　Original Marines 在分銷渠道方面的實(shí)力始終不容質(zhì)疑，目前共設(shè)有 465家加盟店，此外在意大利設(shè)有 93家直營店，在歐洲、亞洲和非洲設(shè)有 137家直營店。集團(tuán)的重組完成后， Original Marines 的銷售網(wǎng)絡(luò)將更加完善且集成度更高， Antonio Di Vincenzo 表示：“我們推行的是多渠道銷售戰(zhàn)略，孩子們的父母可以在他們需要的任何時間和任何地點(diǎn)購買到我們的產(chǎn)品。”

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