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廣州各大服裝批發市場陸續復工

2022/12/21 15:39:00 來源: 評論(0)9805

廣州服裝

  過去三年,全國服裝紡織業整體承壓,隨著廣州各大服裝批發市場陸續復工,“時尚之都”正逐漸復蘇,同時廣州服裝紡織業的轉型升級再度引發關注。

   “中國服裝名城”招牌重新擦亮

  12月12日,中大紡織商圈有序復市,恢復了往日的熙熙攘攘。廣州國際輕紡城是中大紡織商圈人氣最旺的專業市場,商場內已經有不少布料檔口開門,首層商戶的復市率達八成以上。
  12月2日,廣州白馬服裝市場也恢復了營業。此外,中港皮具城、壹馬服裝廣場等批發市場也陸續恢復營業。商場方面均表示,接到復工復產的通知,便立即推動復工復產工作,積極協助商戶開展復工復產登記、發出復工及防疫相關通知。
  目前,各大服裝批發市場迎來年末消費沖刺。商戶們在努力加緊處理積壓訂單的,同時做好迎接年末采批高峰的準備。貨運平臺數據顯示,11月30日廣州調整優化防疫措施以來,12月1日至10日十天時間內,貨運單量環比增長50%左右。
  “全國面料看廣東,廣東面料看中大”并非言過其實。紡織服裝產業是廣州萬億時尚產業集群的核心,海珠區中大布匹市場商圈是廣州紡織服裝產業五大集群之一。據了解,僅中大紡織商圈,便有59個專業市場及近2.3萬個商戶參與其中,直接從業人員多達7.4萬人,經營服裝面輔料超過10萬種,年交易額估算超過2000億元人民幣。
  中大紡織商圈以及白云區周邊的制衣工廠,與流花、沙河和十三行形成“前店后廠”的關系,共同構建起華南最大的服裝圈。
  疫情暴發以來,紡織服裝行業飽受考驗。在疫情管控期間中大紡織商圈內所有批發市場、物流暫停生產經營活動;早前海珠區制衣廠也陷入到停擺狀態。
  廣東省服裝服飾行業協會秘書長陳韶通分析稱,疫情趕上雙11,從服裝廠商來看,供應、貨品供給效率降低,很多電商無法及時發貨,導致退貨率也極高。即使有訂單,商家也沒辦法很好地承接流量。其次,整體物流受限,消費端也嚴重不足。雙11、雙12顯得冷清。
  然而,隨著優化防控措施的落地,廣州服裝紡織業的暖春也將至?!皩τ诜b產業的發展,我們覺得最重要的是信心?!标惿赝ㄖ毖?。他指出,行業整體將慢慢恢復秩序,無論是在生產還是銷售層面,都會有一個質的提升。



   試水直播、私域運營,疫情下頑強自救

  在廣州白馬服裝市場,記者看到很多店鋪內堆放著好幾袋打包好的衣服,據介紹,這是準備發往外地客戶的商品。正值廣東地區降溫,當季的羽絨、毛衣、大衣等走俏。
  不少店主一邊舉著手機直播,店員也忙碌著招待往來的客人。線下渠道受阻,走線上逐漸成為大家的共識。
  陳小姐是廣州apM時代國際服裝城內一家服裝店的店主,她透露:11月以來通過線上直播和微信私域運營等方式,斷斷續續銷售出一批貨物。在陳小姐店鋪的微信朋友圈里,可以看到她每天都會發布已經搭配好的款式圖樣。正當她準備清理完店鋪庫存就提前放假時,商場傳來了全面復工的好消息。
  apM時代國際服裝城前身是世貿服裝城,主打40歲左右年齡段的消費群體,在過去很長一段時間內人流量不高。自2019年轉型升級后,商場注入了新活力。
  據觀察,商場里店主普遍比較年輕,積極“觸網”,即使是一些小店,很多店主也像陳小姐一樣,已經擺脫的線下一條腿走路的狀態。外地客人根據圖片和視頻選款下單,快遞發貨。目前各地物流都在恢復的進程中,陳小姐開始覺得有盼頭。
  商場里一些規模大一點的店鋪,還會自行搭建直播團隊輪番上陣直播賣貨?!澳壳爸辈ラg的轉化率還比較可觀?!蹦车曛魍嘎?,自己在疫情后試水直播,從一開始的直播間人氣冷清,堅持了半年一周五次直播后,銷售額顯著提高,穩住了店鋪的基本情況。
   “整個行業的線上線下發展更加均衡化。線上線下同步發展,突破了原來單一渠道的銷售,未來也將成為商業的一個標配?!标惿赝ㄔu價說。
  據他觀察,在疫情之前,已經有直播帶貨這種業態了,只不過疫情提升了這一板塊的增長速度,并且讓大家快速適應。除了直播帶貨,商家也會更注重利用數字化手段。無法線下走秀展示的,現在可以通過3D設計、元宇宙進行。
  盡管在過去三年,行業受到了一定沖擊,但是從產品的材料、款式來看,疫情期間也涌現出了一些新的細分品類和賽道,出現了更多新的設計和產品。
  商場內已經有不少店主開始備貨春季新裝,預計在月底將上新。按照服裝行業的季節性銷售來說,每年的三四月是夏裝的出貨時間,商戶充滿信心,春節回來后將以最好的面貌迎接全年最重要的月份。

  暖春降臨,服裝產業面臨新挑戰

  伴隨著復工復產,廣州服裝紡織業的轉型升級也成為了公眾討論的焦點。
  中大紡織商圈正迎來優化升級黃金期,政府扶持力度、商圈環境、硬件配套、產業服務等都邁入了新臺階。近日,“廣州市海珠區——清遠市產業梯度有序轉移招商推介會”在廣州舉行。據了解,截至目前,廣清紡織服裝產業轉移園區已對接企業5000多家,其中已達成意向入駐企業1496家,已落地入駐企業200多家。
  在新一輪的城市更新中,廣州提出中大布匹市場將轉型升級成為專業市場創新發展的示范區。制衣廠和倉儲等紡織服裝下游產業,按照規劃將向清遠轉移。
  紡織服裝產業是廣東戰略性支柱產業集群之一,但《廣東省發展現代輕工紡織戰略性支柱產業集群行動計劃(2021—2025年)》指出,廣東現代輕工紡織產業的創新能力不強,企業規模偏小,空間布局同質化、碎片化,產業鏈耦合不緊密、協同發展能力弱,產業的結構布局待優化。
  廣東省服裝服飾行業協會首席數據官、博士文丹楓認為,受城市空間形態、歷史因素等制約,加工工廠在海珠區的規模普遍不大,企業的發展前景也受到限制。區內紡織產業升級規劃,不僅能為企業發展壯大提供良好的契機,更有利于構建更加完善的市場產業鏈。
  “然而,產業在有序轉移過程中也面臨著一些具體問題。包括怎么轉移?是不是企業行業能接受?這樣的土壤市場環境是否能夠符合?這些都是非常重要的課題。在區域跟區域間協調發展的同時,要能實現整個產業的高質量發展?!标惿赝ㄖ赋?。
  因此,他呼吁在政策落地期間,政府能夠加強跟行業協會、平臺,以及行業相關企業的溝通,做更加全面、深度的調研,形成確實符合企業要求、有利于行業業發展的引導方向。

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