北京、上海、廣州占據(jù)中國服裝高地塔尖

　　世界服裝鞋帽網(wǎng)訊，北京、上海、廣州是中國服裝金三角，其中北京為品牌消費(fèi)和傳播高地，上海為品牌營銷和孵化高地，廣州為品牌創(chuàng)業(yè)和設(shè)計高地。無數(shù)的個案表明，以“金三角”為軸心，以武漢成都西安“中三角”為支點(diǎn)，向腹地縱深推進(jìn)，成為本土服裝品牌進(jìn)軍全國市場的發(fā)展路線圖。

　　北上廣已經(jīng)成為中國服裝公認(rèn)的三大總部高地，中國總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告中，政府服務(wù)、開放程度、基礎(chǔ)條件、商務(wù)設(shè)施、研發(fā)能力和專業(yè)服務(wù)6項(xiàng)指標(biāo)排名，總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力排名北京上海廣州位居前三。

　　江浙粵閩魯是中國服裝行業(yè)的重心，發(fā)現(xiàn)中國服裝的高地效應(yīng)，北京、上海、廣州則占據(jù)中國服裝高地的塔尖，可謂得“北上廣”者得服裝天下。

　　世界五百強(qiáng)企業(yè)中，在京已經(jīng)投資566個項(xiàng)目，北京擁有30家世界五百強(qiáng)企業(yè)全球總部，已成為世界五百強(qiáng)第二大全球總部之都。2010年排名顯示，世界知名的294家零售商已經(jīng)有41%進(jìn)駐北京，數(shù)量已居全球第六。2010年上半年北京市服裝類商品實(shí)現(xiàn)零售額267，8億元，顯示了北京強(qiáng)勁的服裝品牌消費(fèi)能力。據(jù)調(diào)查，北京在穿衣的花費(fèi)上名列全球第12位，甚至高于洛杉磯和芝加哥。2010年北京的社會消費(fèi)品零售額超過6000億元，北京吸引了高達(dá)74%的奢侈品牌，成為新興的國際購物之都，另一方面，北京是駐華使領(lǐng)館主要集中地，是中央政府各部門和絕大多數(shù)中央企業(yè)總部所在地。北京有定影響力的設(shè)計師工作室300多個，已有60多家著名設(shè)計師工作室和展示廳入駐北京時尚設(shè)計廣場，形成了國內(nèi)外有重要影響的時尚設(shè)計園區(qū)。

　　上海是中國現(xiàn)代紡織服裝業(yè)的搖籃，也是“上青天”傳統(tǒng)格局的最重要極，總部資源僅次于北京，擁有跨國公司地區(qū)總部223家，其中26%是世界500強(qiáng)企業(yè)，有國內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)總部29家，民營500強(qiáng)企業(yè)總部29家。1998年，杉杉集團(tuán)總部整體遷移至上海浦東后，在業(yè)界引爆了直到今日依然持續(xù)不減的孔雀東南飛的風(fēng)潮，2005年美特斯邦威總部遷往上海，安莉芳上海新總部大樓則成為安莉芳在中國大陸的綜合業(yè)務(wù)和服務(wù)中心，而將營銷總部移往上海的著名品牌還有勁霸、貓人、才子、卡帝樂鱷魚、森馬、偉志、夢舒雅、七匹狼等，據(jù)統(tǒng)計，中國有70%的實(shí)力型服裝品牌企業(yè)在上海設(shè)有分公司甚至區(qū)域總部。

　　廣州是中國城市中最大的服裝集散地，流花商圈是中國第商圈，白馬市場是中國最大的服裝市場，更有“廣州白馬，服裝天下”之說，廣州也是繼香港之后亞洲時尚的第二中轉(zhuǎn)站，在很長段時間，廣貨北上主導(dǎo)了中國服裝的流通格局，2010福布斯中國大陸最佳商業(yè)城市排行榜中，廣州取代上海首次位列第。近年來，越來越多的服裝品牌將廣州作為設(shè)計中心甚至品牌總部，比如漢派女裝，福建的卡賓、斯得雅，以及重慶的樹王男裝等。

　　北上廣也是品牌的推廣和傳播高地，根據(jù)服裝智能制造精英俱樂部產(chǎn)業(yè)分析報告，就總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模而言，全國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的54.5%、增加值的55.2%、資產(chǎn)總額的55.3%和營業(yè)收入的54.5%集中于北京、長三角、珠三角地區(qū)，尤其集中于北京、上海和廣州。

　　值得提的是，廈門正成為閩派服裝的總部基地。廈門周邊聚集了石獅、晉江上千億元產(chǎn)值的服裝產(chǎn)業(yè)集群和十幾個中國名牌服裝的生產(chǎn)基地，近年來，七匹狼、九牧王、安踏、鴻星爾克、虎都、匹克、特步、龍興盛、361度、喬丹、利郎、海天已逐步將營銷中心和總部搬移廈門，七匹狼、安踏營銷中心年就給廈門上繳上億元的稅收。觀音山總部經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目中，有半來自紡織服裝產(chǎn)業(yè)。業(yè)界人士指出：福建服裝產(chǎn)業(yè)走過以加工制造為主的晉江時代，正在向以時尚創(chuàng)意當(dāng)先的廈門時代邁進(jìn)。

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