專訪萬(wàn)代南夢(mèng)宮中國(guó)董事山田大輔：游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)會(huì)因?yàn)橐咔橛绊懓l(fā)生改變

對(duì)于中國(guó)眾多高達(dá)粉絲而言，一座18.03米的實(shí)物大自由高達(dá)立像足以為之興奮。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，這座即將落地上海的大自由高達(dá)，是首個(gè)日本以外的實(shí)物大自由高達(dá)立像項(xiàng)目，在中國(guó)的高達(dá)粉絲中享有很高的人氣。而立像的背后，日本知名游戲娛樂(lè)集團(tuán)萬(wàn)代南夢(mèng)宮正試圖加速中國(guó)市場(chǎng)布局。

今年發(fā)生的疫情對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)不同程度的影響，游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)卻成為為數(shù)不多負(fù)面影響較少的行業(yè)。近期，萬(wàn)代南夢(mèng)宮發(fā)布“高達(dá)中國(guó)計(jì)劃（GCP）”，將以高達(dá)IP為突破口，在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓中不斷深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)體制。

然而，在疫情影響下，游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)潛移默化地出現(xiàn)新改變。

“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的存在方式，應(yīng)該會(huì)在疫情影響下發(fā)生變化。”萬(wàn)代南夢(mèng)宮（中國(guó)）投資有限公司董事山田大輔告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，原本由于5G時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)成長(zhǎng)和變化就存在其必要性。后疫情時(shí)代考慮到市場(chǎng)環(huán)境，如果不能夠很好地進(jìn)行對(duì)應(yīng)，那么對(duì)游戲娛樂(lè)公司而言，情況就會(huì)變得非常嚴(yán)峻。

不會(huì)照搬日本的模式和產(chǎn)品

《21世紀(jì)》：受疫情影響，今年很多行業(yè)都遭遇巨大沖擊。游戲是否受到疫情所帶來(lái)的負(fù)面影響？會(huì)不會(huì)影響對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資節(jié)奏？

山田大輔：受疫情影響，我們?cè)诒本╅_(kāi)設(shè)的萬(wàn)代南夢(mèng)宮線下互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)施暫時(shí)關(guān)閉。而我們計(jì)劃在上海增添新的游樂(lè)設(shè)施，也由于這次的疫情導(dǎo)致進(jìn)度暫緩，不過(guò)，我們依然正在籌劃、推進(jìn)。

近日，我們發(fā)布了高達(dá)中國(guó)計(jì)劃。這是我們旗下重要IP“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”在中國(guó)積極開(kāi)展事業(yè)的一個(gè)重要信號(hào)。而此次在中國(guó)推出的產(chǎn)品幾乎都是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的原創(chuàng)企劃，并且涵蓋了游戲、周邊、影像等多個(gè)方面。

《21世紀(jì)》：作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)，如何適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)？

山田大輔：我們從來(lái)沒(méi)有想過(guò)直接把日本的模式和產(chǎn)品搬到中國(guó)市場(chǎng)。我們始終在尋求和本土合作伙伴進(jìn)行共同開(kāi)發(fā)與合作，把好的商品提供給中國(guó)消費(fèi)者。比如我負(fù)責(zé)的手游這一塊，和騰訊合作，開(kāi)發(fā)了許多中國(guó)市場(chǎng)原創(chuàng)的產(chǎn)品；產(chǎn)品這一塊，和阿里巴巴合作，進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。

萬(wàn)代南夢(mèng)宮在中國(guó)市場(chǎng)秉持“以IP為中心”。我們有很多中國(guó)限定版產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，今后還會(huì)有很多。比如去年開(kāi)始我們推出十二生肖系列高達(dá)，就是我們公司內(nèi)部頭腦風(fēng)暴的結(jié)果。

此外，我個(gè)人對(duì)中國(guó)本土IP非常有興趣，期待合作。合作方式有很多種，例如有即將誕生的本土優(yōu)秀IP，我們可以和他們共同開(kāi)發(fā)運(yùn)作，或者是本土IP和我們的IP進(jìn)行結(jié)合等等。近期，我們就和中國(guó)的動(dòng)漫《刺客伍六七》合作，開(kāi)發(fā)和制作周邊玩具。

在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們?nèi)绻^(guò)依賴市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，就容易做出單一的產(chǎn)品。我們娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重在提供“快樂(lè)”，如果只注重推廣方案，有時(shí)也會(huì)有很多問(wèn)題。所以經(jīng)過(guò)多方考量，我們覺(jué)得還是開(kāi)發(fā)中國(guó)獨(dú)有的產(chǎn)品，進(jìn)行與企業(yè)的聯(lián)動(dòng)和原創(chuàng)企劃。

《21世紀(jì)》：中國(guó)有著廣闊的市場(chǎng)，但同時(shí)地域差異比較大，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)者，對(duì)于商品的需求應(yīng)該也有所不同，這對(duì)于外資企業(yè)而言是種挑戰(zhàn)。那么，外資公司是如何克服這些限制因素？

山田大輔：由于5G時(shí)代的開(kāi)啟，我想數(shù)字產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展，所以地區(qū)之間的差異將會(huì)縮小。其次，與我剛開(kāi)始進(jìn)行中國(guó)事業(yè)時(shí)的情況相比，目前中國(guó)大陸的物流系統(tǒng)，已經(jīng)完備很多了。

目前，我們也正在進(jìn)行以數(shù)字化為核心的業(yè)務(wù)，考慮地區(qū)差異化的必要性和需求，在現(xiàn)階段并沒(méi)有出現(xiàn)。當(dāng)然我們也會(huì)一定程度考慮地域之間的區(qū)別，但是現(xiàn)在并沒(méi)有針對(duì)地區(qū)的戰(zhàn)略計(jì)劃。就“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”而言，我們希望讓更多人了解，和接觸高達(dá)作品，這是我們需要重點(diǎn)考慮的。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨新機(jī)遇

《21世紀(jì)》：因疫情影響，人們目前居家的時(shí)間大幅增加，這對(duì)包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言是一個(gè)新機(jī)遇。對(duì)此，您是如何看待？

山田大輔：我認(rèn)為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的存在方式，應(yīng)該會(huì)因?yàn)橐咔榘l(fā)生變化。

原本由于5G時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)成長(zhǎng)和變化就存在其必要性。后疫情時(shí)代下考慮到市場(chǎng)環(huán)境，如果不能夠很好地進(jìn)行應(yīng)對(duì)，那么對(duì)游戲娛樂(lè)公司而言，情況就會(huì)變得非常嚴(yán)峻。

不過(guò)，市場(chǎng)始終是向前發(fā)展，如果能在應(yīng)對(duì)方式方面有所建樹，那么就像您所說(shuō)的，抓住市場(chǎng)的發(fā)展本身就是一個(gè)非常大的機(jī)遇。

那么，如何脫穎而出呢？企業(yè)就需要擁有某種對(duì)用戶有吸引力的“武器”。而對(duì)我們公司而言的，這個(gè)武器就是IP。

《21世紀(jì)》：我們也需要關(guān)注年輕一代消費(fèi)觀念、娛樂(lè)觀念的改變。作為一家游戲娛樂(lè)公司，這樣的改變是否也意味著一種機(jī)遇？

山田大輔：時(shí)代不斷變化，家庭、消費(fèi)、生活方式等一切都在變化。作為一家游戲娛樂(lè)公司，如果要把“快樂(lè)”帶給大家，我們就必須時(shí)時(shí)跟上和把握這樣的變化。提供優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)產(chǎn)品，仍然是我們的重要任務(wù)。

目前，中國(guó)年輕一代的各種觀念變化是非常大的。我以IP為例解釋一下，當(dāng)下，在中國(guó)以IP為核心的娛樂(lè)需求增高，這同時(shí)也是最大的市場(chǎng)特征。IP種類繁多，如有供家庭娛樂(lè)的IP，有與朋友一起玩的IP，也有獨(dú)自游戲的IP。而IP的游樂(lè)方式也多樣，可能是游戲，可能是手辦，或者是隨身攜帶的周邊產(chǎn)品。

在各種觀念的變化中接下來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，我們必須考慮的觀點(diǎn)是——“中國(guó)原創(chuàng)IP中有魅力的東西正在不斷增多”。因而，我們需要將IP有效地進(jìn)行集中整合，這樣既可能保證行業(yè)的發(fā)展，又可以把握商業(yè)機(jī)會(huì)。

《21世紀(jì)》：在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲“防沉迷”一直是重要的話題。作為一家游戲娛樂(lè)公司的負(fù)責(zé)人之一，您是如何看待這樣的社會(huì)議題？

山田大輔：我不覺(jué)得這應(yīng)該成為一個(gè)“問(wèn)題”。其實(shí)不僅是中國(guó)，每個(gè)國(guó)家都有自己的文化、歷史、宗教，我們要在一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)推廣自己的事業(yè)和商品，當(dāng)然應(yīng)該尊重每個(gè)地方的法律法規(guī)，還有習(xí)俗。

當(dāng)然所有人都希望市場(chǎng)不斷發(fā)展，但不能透支這種發(fā)展。我們要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，必須適度地、健康地發(fā)展，既不能進(jìn)行過(guò)分限制，也必須要有適度的規(guī)則。

《21世紀(jì)》：由疫情帶來(lái)的沖擊，使得很多行業(yè)面臨著與去年預(yù)估反差較大的情況。貴公司是如何判斷全球游戲娛樂(lè)市場(chǎng)的走勢(shì)？是否影響貴公司的投資計(jì)劃？游戲娛樂(lè)行業(yè)是否出現(xiàn)新變化的苗頭？

山田大輔：疫情對(duì)行業(yè)、經(jīng)濟(jì)都造成了不小的影響。但正是因?yàn)檫@樣，我們更不應(yīng)該消極。

身在上海，我感受到了因?yàn)橐咔殛P(guān)系，大約有2個(gè)月的時(shí)間很多商業(yè)活動(dòng)都停止了。但是后來(lái)很快恢復(fù)，各行各業(yè)都有“極力挽回疫情損失”的氛圍，經(jīng)濟(jì)在積極地恢復(fù)。

而我們公司所處的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其使命就是讓人快樂(lè)并且積極地生活。在疫情之中，娛樂(lè)的重要性也在不斷上升，特別是在疫情防控常態(tài)化的情況下，在室內(nèi)進(jìn)行娛樂(lè)的需求進(jìn)一步增多。這對(duì)我們游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，意味著產(chǎn)品質(zhì)量就有了更高的要求。

特別是疫情這時(shí)候，需要一些正能量的消息和新聞來(lái)鼓舞人們，比如我們這次發(fā)布的高達(dá)中國(guó)計(jì)劃中，說(shuō)到實(shí)物大自由高達(dá)立像明年會(huì)落戶上海浦東，這個(gè)項(xiàng)目可以讓人和經(jīng)濟(jì)都流動(dòng)起來(lái)。中國(guó)各地的人，包括亞洲各地的人，都會(huì)想到上海來(lái)近距離觀賞和體驗(yàn)實(shí)物大自由高達(dá)立像，那么立像周圍的產(chǎn)業(yè)就會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)，比如餐飲業(yè)、旅游業(yè)，會(huì)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，有就業(yè)就會(huì)有消費(fèi)，有消費(fèi)就會(huì)有財(cái)政收入，有了財(cái)政收入，就能帶給上海市民更好的生活，這樣經(jīng)濟(jì)就會(huì)更加顯示出活力。可能稍許有些夸張，但這就是我們?yōu)樯鐣?huì)做貢獻(xiàn)的契機(jī)，實(shí)物大自由高達(dá)立像，為我們創(chuàng)造了一個(gè)社會(huì)貢獻(xiàn)的契機(jī)。

經(jīng)歷了這次疫情，我們不會(huì)大幅調(diào)整公司的經(jīng)營(yíng)策略，但疫情也讓我們?cè)俅嗡伎迹绾卧诮?jīng)濟(jì)效益和社會(huì)貢獻(xiàn)中取得平衡，從而更好地發(fā)展。