疫情之下在線教育走紅 哪個城市更有競爭力？

疫情之下，學校延期開學，為了做到“停課不停學”，各級各類學校將開展網絡教學。在線教育從未受到如此關注，在線教育產業近年來也備受資本青睞，站上互聯網行業風口。

教育部近期在全國開展教育APP備案，給看清在線教育行業概貌和城市布局提供了便利。

教育部辦公廳2019年11月印發《教育移動互聯網應用程序備案管理辦法》，要求各地于2019年12月1日至2020年1月31日前完成對現有教育APP的備案工作。截至目前，教育部已分三批公布了共1928個教育APP備案信息。新東方、好未來、科大訊飛等在線教育頭部公司均備案了不少產品。

包括在線教育在內的移動互聯網產業也是城市競爭的舞臺，21世紀經濟報道記者梳理發現，在線教育發達的城市中，北京一枝獨秀，備案產品數量、頭部公司數量遙遙領先，成都、杭州引領第二梯隊，合肥、武漢、鄭州、上海等城市亦形成了較雄厚的在線教育產業。

在線教育產業明顯不同于其他互聯網產業，不是一個“贏者通吃”的業態，這給了非頭部在線教育公司生存的機會，也給了非一線城市以產業集聚的機會。這些城市的在線教育布局有何特點，此次疫情對在線教育產業及相關城市競爭力帶來哪些影響？

“在線教育之城”不同梯隊

北京是國內在線教育最發達的城市，共有251家機構（包括個別分批次備案了不同產品的機構）備案了612款教育APP，超過排在2-8位城市的產品數量總和。這與北京市發達的教育、科技和資本資源密不可分。備案的機構除了企業，還包括高校和事業單位。

成都、杭州構成了在線教育第二梯隊，分別有74、63家機構備案了165、112款教育APP。這是兩個互聯網經濟蓬勃興起的城市。智聯招聘發布的《2019年互聯網產業人才發展報告》顯示，成都位列互聯網人才求職意向地第五位，僅次于北上廣深。杭州市近年來則在阿里巴巴等巨頭的引領下，在電子商務、互聯網金融、高科技等產業發展迅速。

第三梯隊的競爭較為激烈，合肥、武漢、鄭州、上海、長沙、濟南、廣州、蘇州備案的教育APP數量相差不多。

值得注意的是，與北京并列的一線城市上海、廣州、深圳，在線教育APP備案數量卻差距明顯，分別只有54、48、33個。

盡管梯隊層次明顯，但這掩蓋了在線教育從一線城市向二線城市轉移的趨勢。這是因為一些頭部公司在從北京向武漢等地布局，設立平行總部或教學研發中心，但產品備案信息仍顯示所在地為北京，而非流入城市。

比如武漢吸引在線教育公司的風頭正勁。根據公開信息，尚德機構、猿輔導、學霸君、精銳教育、火花思維、掌門1對1、51talk等都已經入駐武漢光谷。尚德機構在光谷設立平行總部，購買了超過7萬平方米辦公樓。但這些公司都未在武漢推出單獨的產品，從而未體現在備案名單中。

非一線城市中，成都已展露出一定的產業競爭力，孵化出了百詞斬等全國性的在線教育品牌。這些非一線城市很多主動拋出了橄欖枝，為在線教育公司開出優惠條件。武漢、成都、鄭州、濟南、長沙等城市的很多備案機構都注冊在高新區或自貿區片區。

二、三梯隊城市為何在競爭中具有后發優勢？多位在線教育機構負責人告訴21世紀經濟報道，這得益于較低的人力資源成本。

“在北京，一個稍有經驗的開發工程師，薪資至少是稅前2.5萬元，而企業需要額外支出的社保和公積金費用為8166元，算上辦公成本則每月高達3.6萬元，這還是一位研發工程師，如果有50位，再加上年終雙薪等行業慣例，僅這部分用工成本就高達2500萬元?！币幻诰€教育機構負責人說。

在教學崗位方面，雖然非一線城市的名師數量有限，但在線教育還需要大量輔導老師，這個崗位對教學、教研能力要求低，主要工作是督促學生、批改作業或答疑，一般大學畢業生經培訓后即可上崗。非一線城市可以大量供給此類人員。

非一線城市對于在線教育公司還有一定的市場輻射意義?！耙粔K屏幕改變的命運”讓位于成都的東方聞道網校盡人皆知，目前這所網校輻射了西南、西北多省市。

“互聯網技術下，北京在線教育公司的產品當然也可以覆蓋至偏遠地區，但教育不止是產品的覆蓋，還需要開展一些人員培訓、市場營銷等，這就使得一些區域中心城市的機構更有優勢?！鄙鲜鲈诰€教育機構負責人說。

頭部公司如何布局

幾乎所有的在線教育頭部公司都集中在京、滬兩地。好未來、新東方是全球市值第一、第二的教育公司，兩家公司分別備案了31、16款教育APP。

為何實力相當的兩家公司數量差別卻很大？這與各自戰略有關，好未來正在向一家教育科技公司轉型，而新東方董事長俞敏洪曾多次表示，自己不是一個愿意冒風險的人。2020財年第一季度，新東方的在線業務收入占比只有4.3%，遠低于好未來的15%。

跟誰學是目前國內市值第一的在線教育公司，市值約88億美元，其同樣位于北京，備案了兩款APP。

21世紀經濟報道記者梳理的14家頭部在線教育公司中，好未來、新東方、猿輔導、VIPKID等9家位于北京，掌門、一起教育、流利說、學霸君等4家位于上海。不久前在美上市的網易有道，盡管大股東網易總部位于杭州，但網易有道注冊在北京。

科大訊飛是頭部公司中唯一的例外，其總部位于合肥?？拼笥嶏w是教育信息化和AI領域的龍頭，目前正在通過收購和合作等方式進入教學領域，其備案了30款教育APP，其中包括兩家位于北京、廣州的合資公司備案的產品。

從備案信息中，還可窺見一些在線教育公司的戰略跡象。互聯網巨頭字節跳動已進軍在線教育，最早推出的是在線外教產品Gogokid和Aikid。此后，字節跳動被曝內部測試另一款產品湯圓英語，這款APP已完成了備案，并于今年1月正式上線。

釘釘和企業微信是兩款隱秘的在線教育巨頭，位列備案名單之中。這兩款商務通訊產品都已嵌入教育模塊，它們擁有一流的底層技術和龐大的用戶基礎。21世紀經濟報道記者獲悉，疫情期間，國內多個地區都在準備免費使用釘釘開展直播教學。

在線教育競爭走勢

目前，1928個教育APP完成了備案，這不由得讓人擔心，競品如此密集，在線教育作為互聯網業態，這么多玩家能否全部生存下去？

“教育行業沒有網絡效應，所以做不到贏者通吃。哪怕好未來和新東方做得再大，在整個教培市場里也只占很小的份額?！痹诰€數學思維啟蒙產品豌豆思維創始人張潔說。

張潔告訴21世紀經濟報道記者，“所謂網絡效應，是指一個新人加入某個網絡里面以后，會讓整個網絡的價值變大。比如打車軟件，選擇這款打車軟件的乘客越多，越會讓司機受益，反之亦然。因此，大家只用這一款打車軟件就夠了?！?/p>

“但教育并非如此，一個在線教育機構增加一個學員，會讓其他學員受益么？不一定，他們之間可能還是競爭關系。這就決定了在線教育不會是贏者通吃的行業。”他說。

事實上，相當數量的教育APP其實都是在地化產品。比如安徽皖新金智教育科技有限公司備案了35款APP，但絕大多數是安徽省內中小學校的移動校園APP。這是安徽新華傳媒股份有限公司的控股子公司，地方教育系統資源深厚。中國移動備案了38款APP，大多數也是各省移動公司為當地教育部門開發的教育信息化產品。

疫情給了在線教育意外的發展機會。

“目前教育部門提出網上學習，有利于強化學生的在線學習行為。一些大的線下培訓機構也在通過線上方式服務，又進一步把學生的行為習慣推到線上去。此外，一些線上機構也在嘗試性地加大服務，去做一些免費的課程?！备l學創始人陳向東告訴21世紀經濟報道記者。

大班直播網校是目前最火的在線教育賽道?！爱斣絹碓蕉嗟募议L和學生選擇在線教育的時候，某種意義上講，流量會變得便宜?！标愊驏|說。

陳向東預計，對于頭部的在線教育機構而言，2020年第一季度寒假班基本上結束了，疫情對業績可能不會帶來影響，業績影響在第二季度可能會有顯現，但在第三季度可能會顯現得更加明顯?！爱斎唬乙膊挥X得在線教育機構的營銷成本會因此大幅下降，因為競爭仍是存在的?！?/p>