阿迪達(dá)斯收購后不溫不火 ABG欲接手銳步

　　近日，美國品牌管理公司Authentic Brands Group(簡(jiǎn)稱ABG)首席執(zhí)行官詹米·薩爾特在接受媒體采訪時(shí)表示，自己和集團(tuán)的另一位合伙人沙奎爾·奧尼爾想要收購阿迪達(dá)斯(Adidas)旗下運(yùn)動(dòng)品牌銳步(Reebok)。據(jù)中國商報(bào)記者了解，銳步被阿迪達(dá)斯收購后一直不溫不火，目前阿迪達(dá)斯尚未對(duì)出售事宜作出明確表態(tài)。

　　據(jù)記者了解，ABG曾收購彪馬旗下瑞典運(yùn)動(dòng)鞋品牌Tretorn、美國女裝零售商Jones New York和美國內(nèi)衣品牌Frederick’sof Hollywood、Nine West等，具有豐富的服裝品牌收購經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)悉，沙奎爾·奧尼爾是NBA名人堂成員，曾經(jīng)與銳步有過合作。1992年，他與銳步簽下了總價(jià)高達(dá)1500萬美元的代言合同，并推出了屬于自己的銳步簽名鞋。沙奎爾·奧尼爾直言：“如果他們(阿迪達(dá)斯)不想要，請(qǐng)讓我擁有它。我想把銳步帶回籃球和健身市場(chǎng)。”

　　公開資料顯示，銳步成立于1895年，創(chuàng)始人約瑟夫·福斯特打造的第一雙鞋就是“福斯特跑鞋”，這也是全世界的第一雙帶釘鞋。

　　上世紀(jì)70年代，銳步已經(jīng)成為世界上十大最佳品牌之一。1981年，銳步的銷售額突破150萬美元。1982年，銳步銷售額激增至1.5億美元。到了1987年，銳步的銷售額飆升至14億美元。

　　1992年，銳步進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整。公司的發(fā)展重點(diǎn)從健身服飾均分到其他體育產(chǎn)品上，比如籃球鞋的開發(fā)。1996年，銳步和著名的籃球運(yùn)動(dòng)員艾弗森簽訂了合作協(xié)定，銳步的籃球事業(yè)也有了新起步。2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元收購了銳步的全部股份。

　　但被收購后的銳步并沒有延續(xù)之前的發(fā)展速度，反而呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)。據(jù)阿迪達(dá)斯最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年銳步全球銷售額下滑了3%。

　　銳步不溫不火的表現(xiàn)對(duì)于阿迪達(dá)斯來說或許是個(gè)包袱。投資研究公司B.Riley FBR的零售分析師杰夫·范辛德倫表示，銳步可能不適合阿迪達(dá)斯的長期戰(zhàn)略。

　　NPD集團(tuán)的副總裁、高級(jí)行業(yè)顧問馬特鮑威爾則表示，不排除阿迪達(dá)斯卸下這個(gè)品牌的可能性，如果價(jià)格合適，阿迪達(dá)斯可能會(huì)出售銳步。

　　目前，阿迪達(dá)斯并未對(duì)出售事宜作出明確表態(tài)。但中信建投一位不愿具名的行業(yè)分析師對(duì)中國商報(bào)記者表示，近年來運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，阿迪達(dá)斯、耐克等國際運(yùn)動(dòng)巨頭會(huì)調(diào)整品牌組合策略，對(duì)一些品牌進(jìn)行重點(diǎn)投入，同時(shí)也會(huì)放棄一些品牌，以實(shí)現(xiàn)利益最大化。

　　上述分析師表示，目前銳步的目標(biāo)市場(chǎng)是健身服飾市場(chǎng)，然而該賽道已經(jīng)聚集了安德瑪、露露檸檬等競(jìng)爭(zhēng)者，這對(duì)于銳步而言是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。