亞瑟士發(fā)布2018財(cái)報(bào)，營業(yè)利潤近腰斬遭20年來最大虧損

　　2月13日，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士發(fā)布2018年全年及第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2018年，整體銷售額同比下滑3.4%至3866億日元(約合人民幣237億元)，營業(yè)利潤減少46.3%至105億日元，最終虧損203億日元，這也是亞瑟士20年來遭遇的最大虧損額。

　　亞瑟士指出，本土日本市場、歐洲市場以及美洲市場均出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服和跑步鞋類銷售額下滑、直營店成本增加等問題，其中尤其是在美洲市場面臨的競爭日益激烈，跑步鞋銷售額同比下降14.2%，導(dǎo)致集團(tuán)業(yè)績下滑明顯。

　　此外，加上從去年11月開始實(shí)行的業(yè)務(wù)重組、重新評估和配置日本及海外資產(chǎn)等內(nèi)部業(yè)務(wù)改革活動(dòng)，共造成了243億日元的損失(約合人民幣15億元)。

　　另一方面，期內(nèi)亞瑟士旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)銷售額同比增長31.6%。

　　東亞市場方面，得益于中國地區(qū)的出色表現(xiàn)，中國地區(qū)亞瑟士銷售額同比增長17.3%，達(dá)到533億日元，繼續(xù)保持良好勢頭。

　　亞瑟士總裁兼COO廣田康人在記者會(huì)上表示，由于大幅虧損，因此負(fù)責(zé)業(yè)績事務(wù)的所有董事、執(zhí)行人員的獎(jiǎng)金都將歸零。“但我相信將舉辦東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的2020年應(yīng)該是亞瑟士飛躍的一年，2019年我們也會(huì)開始展開攻勢。”

　　2018年8月，亞瑟士公布了最新的“亞瑟士增長計(jì)劃2020”，目標(biāo)是到2020年，全球收入達(dá)45億美元，運(yùn)營收入率為7%，DTC業(yè)務(wù)有所提升，客戶群擴(kuò)大，團(tuán)隊(duì)能力加強(qiáng)，并在研發(fā)上有更多投入。

　　這個(gè)計(jì)劃分為五個(gè)大部分，包括聚焦美國的專業(yè)跑步市場、提升中國市場增長、把電商作為新的增長點(diǎn)、把服裝變?yōu)榭梢杂纳猓约霸诿總€(gè)國家、地區(qū)、門店和品類設(shè)置退出機(jī)制、實(shí)施成本結(jié)構(gòu)改革。

　　根據(jù)“亞瑟士增長計(jì)劃2020”的核心策略，在自有零售店業(yè)務(wù)中，亞瑟士將在東京澀谷開設(shè)品牌旗艦店。在鬼冢虎品牌中，推出NIPPON MADE定制訂單，并在日本多地開設(shè)旗艦店。

　　不過，由于銷售額和利潤均出現(xiàn)下滑，亞瑟士已經(jīng)下調(diào)2019全年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)銷售額將同比增長0.9%達(dá)到3900億日元，經(jīng)營利潤同比增長14.1%達(dá)到120億日元。

　　對此，公司表示下一個(gè)階段將以跑步鞋的“復(fù)活”為目標(biāo)，繼續(xù)鞏固專業(yè)跑鞋的核心品類。在業(yè)績跌幅最大的美洲市場，將再次加強(qiáng)與專門店的合作，并繼續(xù)在中國市場、歐洲市場增加直營門店。