安踏丁世忠：安踏戰(zhàn)略性的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，在全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠做了題為《變革和創(chuàng)新推動(dòng)品牌走向世界》的主題發(fā)言，戰(zhàn)略性地提出“變革、創(chuàng)新、國(guó)際格局”三個(gè)關(guān)鍵詞，全方位概述了運(yùn)動(dòng)鞋服裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，回顧了行業(yè)發(fā)展歷程，也描繪了中國(guó)體育品牌走向國(guó)際的夢(mèng)想。

　　丁世忠指出，“中國(guó)有將近14億人口，2016年銷售3億雙運(yùn)動(dòng)鞋;而美國(guó)差不多3億人口，卻銷售了3億雙運(yùn)動(dòng)鞋，中國(guó)體育市場(chǎng)的潛力巨大。”

　　他表示，2016年，安踏銷售了5000萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋和7000萬(wàn)件運(yùn)動(dòng)服，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率多年來(lái)一直保持第 一，成功帶動(dòng)了上億人運(yùn)動(dòng)起來(lái);安踏的市值已超過(guò)1000億港幣，在全球行業(yè)排名第三，安踏每年還創(chuàng)造了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，累計(jì)納稅金額超百億元。

　　三個(gè)關(guān)鍵詞：“變革”、“創(chuàng)新”、“國(guó)際格局”

　　關(guān)鍵詞一：變革

　　安踏從傳統(tǒng)制造業(yè)起家，是中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。安踏公司的發(fā)展經(jīng)歷了1.0到4.0的四個(gè)變革時(shí)代：

　　安踏1.0：安踏成立于1991年，當(dāng)時(shí)主要是生產(chǎn)制造批發(fā)。“當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有運(yùn)動(dòng)鞋的概念，當(dāng)時(shí)叫做‘旅游鞋’。一雙‘旅游鞋’可以打籃球、踢足球，可以爬山……全國(guó)大大小小的城市都有批發(fā)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間很大，很多行業(yè)都是爆炸式的發(fā)展。全世界最火的展會(huì)之一就是廣交會(huì)，安踏就在這個(gè)時(shí)期發(fā)展起來(lái)的。”丁世忠說(shuō)，“從50萬(wàn)起家，到10個(gè)億的規(guī)模，安踏用了近十年時(shí)間。”

　　安踏2.0：2000年，安踏開(kāi)始創(chuàng)立自己的品牌。從一家“工廠生產(chǎn)階段”轉(zhuǎn)型到“品牌批發(fā)階段”。安踏抓住2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，開(kāi)啟了體育明星+央視的模式，成就了安踏品牌的騰飛，也成就了福建體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自2000年到2011年，安踏從10個(gè)億做到將近100個(gè)億。

　　安踏3.0：2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，隨著中國(guó)體育行業(yè)高速增長(zhǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越嚴(yán)重，體育鞋服行業(yè)面臨庫(kù)存危機(jī)。“這個(gè)時(shí)候，我們?cè)俅伍_(kāi)始轉(zhuǎn)型，從‘品牌批發(fā)’轉(zhuǎn)向‘品牌零售’。這個(gè)轉(zhuǎn)型看起來(lái)是模式不同，根本上是理念的不同，是消費(fèi)者的升級(jí)所帶來(lái)的變化。批發(fā)型的公司，貨出倉(cāng)庫(kù)就完成銷售;零售型公司的真正意義就是一切都以消費(fèi)者為導(dǎo)向，創(chuàng)造最 好的品牌體驗(yàn)。我把這次轉(zhuǎn)型定義為安踏3.0時(shí)代。”丁世忠總結(jié)說(shuō)。

　　安踏4.0：安踏從2016年開(kāi)始，進(jìn)入了全新的發(fā)展階段--單聚焦，多品牌，全渠道。丁世忠認(rèn)為，今天的消費(fèi)者和需求都非常多元化，從專業(yè)體育到休閑體育，從戶外到冰雪、再到各種專業(yè)個(gè)性化運(yùn)動(dòng)需求，一個(gè)品牌不可能滿足所有消費(fèi)者的需求。“因此，安踏集團(tuán)以多品牌、消費(fèi)者全覆蓋、通道全覆蓋的布局來(lái)滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求，未來(lái)還會(huì)引入更多的優(yōu)質(zhì)品牌。”丁世忠表示，“經(jīng)過(guò)四個(gè)變革發(fā)展階段，安踏已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力和現(xiàn)代治理結(jié)構(gòu)的公眾公司。”

　　關(guān)鍵詞二：創(chuàng)新

　　“只要有創(chuàng)新做得好，我們有信心讓中國(guó)消費(fèi)者喜歡中國(guó)的品牌!創(chuàng)新是為創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值和提升消費(fèi)者體驗(yàn)，不斷滿足人們對(duì)美好生活的需求。”丁世忠對(duì)“創(chuàng)新”一詞有著深刻的理解。

　　2005年，安踏成立了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，是行業(yè)首家、也是唯 一 一家國(guó) 家 級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。截止目前，已有600多項(xiàng)技術(shù)專利，每年創(chuàng)新研發(fā)的投入占比就達(dá)到5.8%以上。“記得我們?cè)谂cCBA合作之前，中國(guó)95%以上的籃球運(yùn)動(dòng)員都是穿國(guó)際品牌的裝備，大家對(duì)中國(guó)品牌沒(méi)有信心。之后，安踏與CBA有長(zhǎng)達(dá)9年的合作，還與24支國(guó)家隊(duì)和多個(gè)國(guó)際體育明星合作，我們的運(yùn)動(dòng)裝備完全可以滿足世界頂 級(jí)運(yùn)動(dòng)員的需求。”丁世忠表示。

　　2017年，安踏向全球發(fā)布限量版克萊·湯姆森KT3籃球鞋，每雙售價(jià)999元，發(fā)售前上千人在店鋪排隊(duì)，一搶而空，這在過(guò)去是中國(guó)品牌不能夠想象的。這款鞋在網(wǎng)上已經(jīng)被消費(fèi)者炒到了5999元。今年，KT3也在美國(guó)試銷，每雙價(jià)格130多美金，這是中國(guó)品牌在過(guò)去無(wú)法做到的。“創(chuàng)新讓安踏的產(chǎn)品更具專業(yè)化和高值感。未來(lái)還會(huì)繼續(xù)加大創(chuàng)新投入，在世界體育用品品牌中持續(xù)領(lǐng)先。”

　　關(guān)鍵詞三：國(guó)際格局

　　“近年來(lái)，中國(guó)國(guó)際影響力在不斷增強(qiáng)，中國(guó)品牌也越來(lái)越具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)的品牌要有國(guó)際格局，不只在行業(yè)內(nèi)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，還要與跨行業(yè)的優(yōu) 秀公司對(duì)標(biāo)。作為中國(guó)體育行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏必須走出去!”丁世忠表示。

　　關(guān)于國(guó)際格局，主要包括幾個(gè)方面：一是人才的國(guó)際化，二是整合全球資源服務(wù)消費(fèi)者。丁世忠以安踏為例，安踏自上市以來(lái)，就不斷在引進(jìn)全球優(yōu)秀人才，國(guó)際人才在高管團(tuán)隊(duì)中的比例已經(jīng)超過(guò)22%。同時(shí)，安踏在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)成立設(shè)計(jì)中心，杜邦、巴斯夫、麥肯錫、IBM等國(guó)際優(yōu) 秀的供應(yīng)商都與安踏合作。

　　“‘愛(ài)拼才會(huì)贏’是閩商的血液，但我認(rèn)為這也是中國(guó)體育人的精神，是時(shí)代賦予我們的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。安踏不僅要在行業(yè)內(nèi)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，還要與跨行業(yè)的國(guó)際先進(jìn)公司對(duì)標(biāo)。只要不忘初心，我們有能力、有信心代表中國(guó)體育走向世界!”丁世忠總結(jié)說(shuō)。

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