淘寶玄德 直播可以重新定義明星商業價值

　　日前，在淘寶直播“啟明星計劃”發布會上，新任淘寶內容電商事業部總經理玄德表示，目前已經有超過100位明星進入淘寶直播的“啟明星計劃”，其中包括藝人、演員、歌手、主持人、時尚大咖、網絡紅人。

　　今年3月30日，淘寶直播宣布即將啟動啟明星計劃。據玄德介紹，啟明星計劃誕生的初衷是希望引入一系列跨平臺、跨領域、跨身份，且有影響力的明星加入淘寶直播。明星入駐后，不僅能豐富淘寶直播的消費者層次，還能夠覆蓋更多的場景和領域，探索更多的新玩法。

　　玄德表示，淘寶直播重新定義了明星和品牌的關系。明星通過淘寶直播“播代言”，可以有更長時間跟消費者介紹商品。同時，明星還可以在直播中試用、反饋商品，讓消費者更好地了解新商品。

　　此外，啟明星“播代言”正逐漸成為淘寶內容生態的新陣地，在為明星擴大公眾關注度的而同時，也能打造品牌，提升產品的銷售額。明星直播將成為中小商家和品牌在內容電商方面的新渠道，以及明星與商家、品牌合作的全新模式。

　　“我們認為淘寶直播正在重新定義明星的商業價值。” 玄德認為，明星的帶貨能力還可以通過電商直播的新形式，實現自我品牌價值的升級和重構。

　　品牌和明星之間“播代言”的全新合作模式，能精準鎖定用戶群，并提升銷量。不僅如此，玄德還表示電商直播正在走向2.0時代，今后淘寶直播將探索更多內容電商直播新玩法。