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ZARA擊敗H&M和優(yōu)衣庫 商業(yè)模式經(jīng)得起考驗

時(shí)間:2016/6/17 16:37:00  來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng) 點(diǎn)擊:

  西班牙快時(shí)尚ZARA的商業(yè)模式,顯然是一個(gè)可以經(jīng)得起暖冬或氣候因素的商業(yè)模式,這對ZARA的時(shí)尚零售競爭對手們來(lái)說(shuō)越來(lái)越可怕。

  Zara母公司Inditex集團第一季度業(yè)績(jì)再次展現強勢增長(cháng),憑借其穩健的擴張策略和強大的電商網(wǎng)絡(luò )擊敗競爭對手H&M和優(yōu)衣庫,保持其在快時(shí)尚零售商的霸主地位,財報發(fā)布后,Inditex集團股價(jià)應聲大漲5.5%錄得每股29.52歐元。

  Inditex集團第一季度營(yíng)業(yè)額達48.8億歐元(合54.6億美元),比去年同期上漲12%,該結果超過(guò)FactSet分析師早前預計的48.4億歐元。

  以恒定匯率計算在2月1日至4月30日期間收入大漲17%,凈利潤增長(cháng)6%達5.54億歐元(合6.2億美元)。

  這一強勁勢頭已經(jīng)延續到財年第二季度,在5月1日至6月13日期間,恒定匯率基礎上營(yíng)業(yè)額猛漲15%。

  Inditex集團的強勁業(yè)績(jì)正在把H&M集團和優(yōu)衣庫母公司迅銷(xiāo)拋在后面,H&M報告稱(chēng)在經(jīng)歷過(guò)第一季度凈利潤大幅下滑后,五月?tīng)I業(yè)額有所增長(cháng),包含增值稅在內按當地貨幣計算營(yíng)收增長(cháng)9%,而此前的4月增長(cháng)為5%;迅銷(xiāo)今年第二季度利潤呈現惡化,并第二次下調了全年收益預期,公司稱(chēng)主要受到全球氣溫暖化,消費者對冬裝需求下降的負面影響,而這個(gè)財年的前三個(gè)季度,公司利潤下跌30.2%。

  Bernstein分析師Jamie Merriman和Jennifer Wong在一份研究報告中指出:“在大多數時(shí)尚零售商抱怨天氣給銷(xiāo)售環(huán)境帶來(lái)的負面影響時(shí),Inditex集團的業(yè)績(jì)結果證明了商業(yè)模式的強大力量和其創(chuàng )造卓越業(yè)績(jì)的能力?!?/p>

  Inditex董事長(cháng)兼CEO Pablo Isla在電話(huà)會(huì )議中表示:“除去匯率影響集團營(yíng)業(yè)額獲得強勁增長(cháng),毛利率也將獲得增長(cháng),第一季度同比營(yíng)業(yè)額在所有市場(chǎng)區域均實(shí)現增長(cháng)。我們將持續挖掘Inditex集團在全球增長(cháng)的重要市場(chǎng)機會(huì )?!?/p>

  這位高管將集團的強勢表現歸功于其快速響應的商業(yè)模式,由于大部分生產(chǎn)總部位于西班牙,因此零售商得以快速生產(chǎn)并將服裝運輸到關(guān)鍵市場(chǎng)。他指出:“這是商業(yè)模式的全球化運營(yíng),供應鏈反應能力、不斷推陳出新的設計能力以及其他戰略舉措都是集團在過(guò)去幾年內發(fā)展核心優(yōu)勢?!?/p>_ueditor_page_break_tag_

  除了ZARA,Inditex集團旗下?lián)碛蠦ershka, Pull & Bear和Massimo Dutti等品牌,今年初,Inditex集團宣布減緩實(shí)體門(mén)店網(wǎng)絡(luò )擴張的步伐,集中進(jìn)行零售多渠道開(kāi)發(fā),品牌2016年零售店鋪指導數據從8%至10%減少至6%至8%。Pablo Isla周三稱(chēng):“線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店的充分配合,這種整合的商業(yè)模式越來(lái)越強大,正在發(fā)揮更大的協(xié)同效應?!?/p>

  第一季度,Inditex集團在歐盟進(jìn)行電商平臺擴張,還在保加利亞、芬蘭、匈牙利等國家推出在線(xiàn)商城。目前,集團在全球39個(gè)市場(chǎng)內都設有線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道,并計劃在今年內,于歐洲和土耳其完成旗下所有概念品牌線(xiàn)上門(mén)店的發(fā)布。

  截止到第一季度,Inditex集團在31個(gè)市場(chǎng)新增72家門(mén)店,截至4月30日公司全球門(mén)店總數達7085家,并計劃在今年下半年進(jìn)入越南和新西蘭市場(chǎng)。

  Inditex集團2015年利潤錄得近200億人民幣,ZARA無(wú)疑是快時(shí)尚服裝界的王者,隨著(zhù)奢侈品行業(yè)疲軟,高端實(shí)體店業(yè)務(wù)也在不斷流失, 如今ZARA享有更強的討價(jià)還價(jià)能力,要求商場(chǎng)給予更好的銷(xiāo)售空間,并在中國繼續快速擴張。ZARA于2006年進(jìn)入中國,其在中國開(kāi)設的門(mén)店已超過(guò)500家。

  目前的時(shí)尚零售市場(chǎng)中,趨勢變化很快,受氣候波動(dòng)的影響更大,這也讓ZARA成為競爭優(yōu)勢的主要核心。有分析人士指出,能適應氣候變化迅速做出調整的ZARA正在使包括GAP、 H&M以及優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌感到恐慌,不僅如此,ZARA也使傳統時(shí)尚零售業(yè)受到了極大的震動(dòng),包括內衣品牌維多利亞的秘密和奢侈品牌拉夫勞倫Ralph lauren都表示要仿效快時(shí)尚的模式。

  華爾街日報的分析師Bernstein曾表示,Inditex集團擁有目前成衣界最佳的商業(yè)模式,并預期它將在未來(lái)的五年里持續保持兩位數增長(cháng)。


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