近日，法國奢侈品牌香奈兒CEO Maureen Chiquet突然辭職，主要因?yàn)閭€人與公司戰(zhàn)略之間產(chǎn)生分歧，同時，包括香奈兒在內(nèi)的奢侈品行業(yè)正在遭受嚴(yán)重的打擊。

　　Maureen Chiquet在公司內(nèi)擔(dān)任CEO已經(jīng)九年，是為數(shù)不多的執(zhí)掌大型奢侈品牌的女性之一。據(jù)消息透露，香奈兒品牌持有人Alain Wertheimer和兄弟Gerard將接管品牌，直到找到新的CEO替代人選。

　　有業(yè)界人士分析指出，Maureen Chiquet的離職將會給香奈兒管理團(tuán)隊(duì)帶來震蕩，這將給香奈兒品牌發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　公司在聲明中感謝Maureen Chiquet在工作中的貢獻(xiàn)，稱她負(fù)責(zé)了公司的全球擴(kuò)張，增強(qiáng)了香奈兒在奢侈品業(yè)界地位并使各類業(yè)務(wù)均獲得增長。

　　Exane BNP Paribas分析師Luca Solca表示，曾在Gap和歐萊雅工作的Maureen Chiquet離職香奈兒并不奇怪，因?yàn)橄隳蝺涸谥袊袌龀霈F(xiàn)了失誤。

　　去年，香奈兒是因中國外匯和關(guān)稅差距而首個采用降價(jià)措施的頂級奢侈品牌。Luca Solca指出：“香奈兒品牌似乎已過度曝光，而最近的價(jià)格調(diào)整措施似乎進(jìn)一步加劇了這個問題。所以在看到她離職的消息時，我并沒有過度驚訝?！?/p>

　　2015年年初，在持續(xù)衰退的窘境之下，一貫保持高端路線、全球亞洲地區(qū)定價(jià)最高的香奈兒開始調(diào)整營銷模式。去年年初，香奈兒在中國市場降價(jià)20%，采取全球市場同價(jià)策略，給整個奢侈品行業(yè)帶來驚愕的情緒，一場席卷整個奢侈品行業(yè)的降價(jià)狂潮就此拉開。

　　早前時尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道香奈兒去年底開始在中國和亞洲其它地區(qū)變相降價(jià)促銷。時尚零售業(yè)低迷，香奈兒也坐不住了，開始做著跟Prada和Gucci同樣的事情，那就是打折促銷吸引消費(fèi)者，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w消息，香奈兒在香港和韓國推行高端產(chǎn)品系列的價(jià)格折扣，最低可打5折。

　　有業(yè)界人士表示，奢侈品牌加大折扣力度并不總能實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者購買，大力度的折扣只對忠于品牌的顧客有效，另外大規(guī)模降價(jià)促銷或?qū)⒆屜M(fèi)者不會再去購買正價(jià)貨品，陷入惡性循環(huán)，打折促銷方式是奢侈品牌最無奈采取的手段，同時也是最危險(xiǎn)的策略。

　　Maureen Chiquet的離職在香奈兒與長期合作的設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld共同制造了一款環(huán)保款高級定制服裝后發(fā)生。香奈兒一直是世界上最大的奢侈品牌之一 ，也是中國奢侈品消費(fèi)者的最愛。

　　近年來，奢侈品行業(yè)業(yè)績增長放緩，在過去幾個月內(nèi)，一直受到游客下降和恐怖襲擊帶來的負(fù)面影響，另外，中國經(jīng)濟(jì)放緩和股市暴跌也嚴(yán)重影響中國消費(fèi)者的購買力。

　　Maureen Chiquet曾表示，對于香奈兒的營銷策略，我們先不要想能把它做多大，而是應(yīng)考慮如何讓它保持獨(dú)特。這句話或許道出了分析師指出的香奈兒在中國市場出現(xiàn)失誤的原因。