中國經(jīng)濟(jì)增長放緩并未影響到耐克，這家運(yùn)動(dòng)巨頭在中國市場依然保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

　　北京時(shí)間12月23日凌晨，耐克發(fā)布了2016財(cái)年的第二季度財(cái)報(bào)。截至11月30日，耐克當(dāng)季每股盈利0.90美元，銷售收入增長4.1%至76.9億美元。剔除匯率影響，大中華區(qū)第二季度營收增長24%至9.38億美元。

　　在這一財(cái)季，耐克公司的凈利潤增長20%至7.85億美元，毛利潤率擴(kuò)大0.5個(gè)百分點(diǎn)至45.6%。第二季度每股盈利0.90美元，超過了0.86美元的分析師預(yù)估均值。雖然銷售收入增長4.1%至76.9億美元，但受到匯率的影響，這個(gè)數(shù)字依然低于分析師預(yù)估的78.1億美元。

　　二季度的增收，主要得益于時(shí)尚潮流向休閑運(yùn)動(dòng)服飾傾斜的趨勢(shì)。在76.9億美元的當(dāng)季銷售收入中，73億美元來自于耐克主品牌，剔除匯率影響，同比增長了13%。但耐克旗下匡威品牌銷售收入3.98億美元，同比下降5%，主要原因在于歐洲消費(fèi)市場出現(xiàn)疲軟。

　　耐克公司稱，剔除匯率影響，從2015年12月到2016年4月之間，耐克品牌訂單額增長20%。這一數(shù)字，高于分析師預(yù)計(jì)的13.6%增長幅度。

　　整體上看，這家運(yùn)動(dòng)品牌整體上未受到消費(fèi)者支出疲軟的影響，繼續(xù)維持品牌在全球市場的主導(dǎo)地位。在備受關(guān)注的中國市場，耐克同樣未受到中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的困擾——第二季度，耐克在大中華區(qū)的收入增長24%至9.38億美元。剔除匯率影響，從2015年12月份到2016年4月份之間，耐克在大中華區(qū)的訂單額增長34%，高于預(yù)期的增長22%。

　　早在第一季度的財(cái)報(bào)，大中華地區(qū)的銷售額猛增30%至8.9億美元，其中鞋類產(chǎn)品的增長尤其明顯。二季度繼續(xù)增長24%，可見，耐克在中國市場依然保持強(qiáng)勢(shì)。

　　耐克在中國市場的增長，除得益于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)文化和運(yùn)動(dòng)潮流的發(fā)展趨勢(shì)，還和馬拉松賽事相關(guān)。第二季度期間，恰逢中國各城市馬拉松賽事的集中舉辦期，其中就包括由耐克贊助的上海馬拉松賽。作為運(yùn)動(dòng)品類排名第一的公司，耐克產(chǎn)品往往是消費(fèi)者清單上的首選。因此，這一系列馬拉松賽事，是耐克在中國區(qū)表現(xiàn)良好的因素之一。

　　“耐克非常關(guān)注中國的宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，但與此同時(shí)，我們的品牌前所未有的強(qiáng)大，市場狀況也從未如此健康良好。”耐克首席財(cái)務(wù)官Andrew Campion在電話會(huì)議中說道。

　　對(duì)此，晨星公司分析師Paul Swinand表示：“海外市場擁有巨大的潛力，投資者應(yīng)該從未來的訂單中解讀中國消費(fèi)者的趨勢(shì)，就是他們?nèi)杂杏嗔徺I新的西方商品，這凸顯出中國中產(chǎn)階層的長期增長潛力。”

　　財(cái)報(bào)公布后，耐克股價(jià)在美股市場一度漲4.1%至137.31美元，達(dá)到耐克股價(jià)的歷史最高值。收盤時(shí)，該股價(jià)上漲2%至134.50美元。截至12月22日收盤，2015年耐克股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到37%。

　　發(fā)布季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，耐克也提醒投資者，2012年執(zhí)行的80億美元股份回購計(jì)劃，將于2016財(cái)年底(2016年5月)完成。今年11月，耐克曾公布了接力的“股東感恩計(jì)劃”——未來四年，公司將繼續(xù)斥資120億美元回購11%股份。