在經(jīng)歷了幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑之后，Banana Republic正力圖實(shí)行新的策略。在最近的一個(gè)季度里，Banana Republic的銷(xiāo)售額同比下降12%。

　　GAP旗下品牌Banana Republic(香蕉共和國(guó))宣布，2月紐約時(shí)裝周過(guò)后，秀場(chǎng)出現(xiàn)的服裝會(huì)立馬上線銷(xiāo)售。

　　據(jù)了解，一般說(shuō)來(lái)，在時(shí)裝周期間，消費(fèi)者只能看個(gè)“預(yù)告”，數(shù)月之后才能下手買(mǎi)到。有時(shí)候，等這些服務(wù)出現(xiàn)在店里的時(shí)候，可能流行熱度已經(jīng)過(guò)去了。

　　Banana Republic意識(shí)到，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越不耐心，都想要以最的快速度買(mǎi)到最新的產(chǎn)品。“紐約時(shí)裝周每場(chǎng)秀之后，我們從顧客那里收到的第一個(gè)問(wèn)題就是‘我什么時(shí)候能買(mǎi)到?’。”Banana Republic全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁Lexi Tawes指出。

　　據(jù)悉，2月13號(hào)，Banana Republic將舉辦2016年秋裝時(shí)裝周。Tawes表示，這次，顧客在幾天之后就可以從網(wǎng)上買(mǎi)到部分款式。“這是我們回饋顧客的一種方式。”她說(shuō)。

　　顯然，在經(jīng)歷了幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑之后，Banana Republic正力圖實(shí)行新的策略。在最近的一個(gè)季度里，Banana Republic的銷(xiāo)售額同比下降12%。

　　對(duì)此，有評(píng)論指出，把T臺(tái)上出現(xiàn)的衣服立馬變現(xiàn)，這明顯是Zara(專(zhuān)題閱讀)和H&M的路數(shù)，而它們以低價(jià)和快速著稱(chēng)。“看來(lái)，向來(lái)走高檔路線的Banana Republic也要開(kāi)始效仿快時(shí)尚品牌了。從這也可看出時(shí)尚界正在費(fèi)力地接近消費(fèi)者。”

　　“我們有設(shè)計(jì)師、有零售商，每一個(gè)人都在抱怨這些秀。因?yàn)檫@里面是有問(wèn)題的，大家光看不能買(mǎi)。”美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席Diane von Furstenberg也曾公開(kāi)談道。

　　Banana Republic于1978年在美國(guó)加州成立，1983年被GAP收購(gòu)，由原來(lái)的旅游主題類(lèi)服裝轉(zhuǎn)變?yōu)楦邫n奢侈風(fēng)，是GAP旗下較貴的品牌之一，目前還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。