據(jù)社交媒體研究機(jī)構(gòu)Shareablee統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在9月10日至17日2016春夏紐約時(shí)裝周期間，名人設(shè)計(jì)師Victoria Beckham在Facebook， Twitter和Instagram上總共吸引370萬人互動(dòng)，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。她在這3個(gè)社交媒體平臺(tái)上的粉絲總共有1800萬人，期間她在這三個(gè)平臺(tái)發(fā)帖次數(shù)達(dá)95次。
從紀(jì)梵希到王大仁，環(huán)繞目前發(fā)布春夏系列的品牌一圈，發(fā)現(xiàn)最大的贏家是Victoria Beckham，圖為她在秀場(chǎng)謝幕。
數(shù)千萬社交媒體用戶不間斷地刷新社交網(wǎng)絡(luò)，獲得她們喜愛品牌的資訊，時(shí)裝周在數(shù)字化世界掀起浪潮。這不僅僅讓他們看到了名人，也透過了視頻直播了解時(shí)裝周。
“用戶首次可以打開應(yīng)用并選擇想要觀看的直播時(shí)裝秀。”IMG時(shí)裝數(shù)字部總監(jiān)Dan Porter說。“既可以打開應(yīng)用收看直播，也可以親臨秀場(chǎng)或在網(wǎng)站上觀看，這使無論身在何處的人都能夠欣賞到時(shí)裝周。”
有一個(gè)特別現(xiàn)象數(shù)據(jù)，Porter指出用戶對(duì)慢動(dòng)作視頻情有獨(dú)鐘，因?yàn)檫@令帖子顯得更加“優(yōu)雅精致”。這個(gè)跟中國(guó)的微信公眾號(hào)內(nèi)容里的慢動(dòng)作GIF視頻越來越受到歡迎的趨勢(shì)一致。
現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)裝秀在2010年打響頭炮并一直得到追捧。除了在品牌或設(shè)計(jì)師的網(wǎng)站和社交媒體上直播時(shí)裝秀外，Twitter旗下流媒體直播服務(wù)運(yùn)營(yíng)商Periscope也吸引了不少的注意力。品牌包括Badgley Mischka， Naeem Khan， Libertine， Jeremy Scott， Herv Leger， Yigal Azrou?l， Rebecca Minkoff 和Rachel Zoe都有使用Periscope的服務(wù)。
Porter稱IMG是首個(gè)使用GoPro直播時(shí)裝秀的公司之一，但是IMG在這一季的時(shí)裝周為了更好的表現(xiàn)，轉(zhuǎn)而使用Snapchat和Periscope的服務(wù)進(jìn)行直播。而Snapchat在倫敦時(shí)裝周將跟巴寶莉合作通過閱后即焚來直播秀場(chǎng)，然后24小時(shí)后消失來吸引眼球。
_ueditor_page_break_tag_社交媒體上呈現(xiàn)的大部分內(nèi)容折射了時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)的情況。秀場(chǎng)里坐滿了低頭玩手機(jī)的嘉賓，他們捕捉到產(chǎn)品瞬間之后以最快的速度地在社交媒體上發(fā)帖。盡管社交媒體尤其在Instagram上很多內(nèi)容相似，據(jù)數(shù)據(jù)分析這也無礙用戶繼續(xù)分享她們喜歡的品牌和設(shè)計(jì)師。
每一季時(shí)裝周通過社交媒體和街拍都捧紅不同的單品 ，Gucci Loafers和Chanel Slingbacks成為2016春夏紐約時(shí)裝周最受歡迎鞋履。
在Shareablee的統(tǒng)計(jì)中，Michael Kors位列第二， 與Victoria Beckham差距明顯。前者在社交網(wǎng)絡(luò)上總共有2510萬粉絲，但時(shí)裝周期間在社交媒體中的互動(dòng)卻比后者的三分之一還要少，只有110萬次，而發(fā)帖次數(shù)總共有94次。
Givenchy精心籌備的戶外時(shí)裝秀吸引了眾多目光而使其在榜單中位列第三，在社交媒體中互動(dòng)人數(shù)達(dá)100萬次。互動(dòng)次數(shù)前十的品牌/設(shè)計(jì)師還有Sherri Hill， Jeremy Scott， Rachel Zoe，Marc Jacobs，Diane von Furstenberg， Lacoste 和 Coach。
與網(wǎng)民互動(dòng)次數(shù)達(dá)到百萬以上的品牌只有三個(gè)，分別是Victoria Beckham，Michael Kors 和 Givenchy。但他們?nèi)齻€(gè)品牌的數(shù)據(jù)加起來占紐約時(shí)周期間社交媒體上總互動(dòng)次數(shù)的三分之一。
雖然在Facebook上獲得很多關(guān)注，所發(fā)的帖子在眾多品牌中最受歡迎，設(shè)計(jì)師本人也加入了名人浪潮中，但Kate Spade New York并沒有打入榜單前十。9月14日，Kate Spade New York首發(fā)了三集由Anna Kendrick主演的#missadventure片段。在Facebook上一個(gè)關(guān)于Anna Kendrick帖子所吸引的互動(dòng)量就占整個(gè)品牌在Facebook上所有互動(dòng)量的82%，其中包括7.4萬次贊，2,800次評(píng)論和9,300次分享。片段的總瀏覽次數(shù)已經(jīng)超過600萬次。
_ueditor_page_break_tag_在個(gè)人賬戶中，Selena Gomez在Facebook 和 Instagram都位列第一。互動(dòng)量最多的是一張9月11日在McKittrick Hotel秀場(chǎng)花園舉辦的Polo女裝秀的照片，分別有150萬人和31.2萬人在Instagram和Facebook上參與。
在時(shí)裝周這種視覺盛宴期間，Instagram一直是最適合也是最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。Instagram上的互動(dòng)次數(shù)占據(jù)了時(shí)裝周在所有社交媒體中的94%，而Victoria Beckham 97%的互動(dòng)也來自該社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
另外社交媒體迅猛入侵時(shí)裝周也帶來另外一種聲音。眾所周知，設(shè)計(jì)師更希望更多觀眾而不僅僅是坐在秀場(chǎng)內(nèi)的買手、編輯和名人們看到他們的時(shí)裝秀和最新產(chǎn)品系列。但是現(xiàn)場(chǎng)直播和Instagram上發(fā)布的有關(guān)現(xiàn)場(chǎng)的帖子并不能滿足希望馬上購(gòu)買心頭好的顧客們。“我擔(dān)心我們會(huì)令顧客們產(chǎn)生審美疲勞。”Downing說。“她想得到她現(xiàn)在看到的產(chǎn)品，但這個(gè)產(chǎn)品在時(shí)裝周六個(gè)月之后才在店內(nèi)出售，這樣對(duì)時(shí)尚品牌和商店的業(yè)績(jī)是否有影響?時(shí)裝周是不是應(yīng)該回歸到以前、只有買手和特邀媒體才在樣板房里看到最新產(chǎn)品的模式?社會(huì)發(fā)展的腳步緊迫，人們想要即時(shí)的滿足感。當(dāng)這些產(chǎn)品在商店里出售的時(shí)候，消費(fèi)者早已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)上見過，很多名人也早已穿過了。”
Rutson表示：“時(shí)裝周的呈現(xiàn)方式會(huì)在將來必須得到改變，在數(shù)字化的年代里，時(shí)裝周這種擁有長(zhǎng)久歷史的東西不僅面臨挑戰(zhàn)同樣也需要平衡商業(yè)利益。”
