東華萊佛士時裝營銷專業(yè)學(xué)生在上海名仕街時尚創(chuàng)意園隆重呈獻(xiàn)了一場精彩絕倫的主題內(nèi)衣秀。這臺“印象紅磨坊“主題式時尚內(nèi)衣秀，以國際化奢侈行業(yè)展銷模式，帶給了所有在場觀眾超凡震撼的感官體驗。更令出席者贊嘆折服的是，如此專業(yè)展現(xiàn)的品牌秀，竟是二年級時裝營銷學(xué)生的課程作業(yè)，不得不讓人稱羨年輕的萊佛士學(xué)生卓越的實際市場運(yùn)作能力。
本次內(nèi)衣秀無愧為時裝營銷專業(yè)學(xué)生的心血結(jié)晶，周全細(xì)致的安排處處傳達(dá)著學(xué)生們獨(dú)到的用心 。裝點舞臺的心形燈飾，亮紅的天鵝絨幕簾，高帽燕尾、來自上海外語頻道的英國紳士主持， 風(fēng)情萬種的高加索模特在T臺上的艷麗回眸。尤其驚艷眾人的，是我校時裝營銷老師領(lǐng)銜的撩人“紅磨坊”康康舞，完美再現(xiàn)了19世紀(jì)那個繁華香艷的法國紅磨坊時代。
臺上的無限風(fēng)光博得臺下的陣陣歡呼，對此，時裝營銷講師、來自愛爾蘭的Paula Kilgarriff激動地表示，“這就是我們想要創(chuàng)造的效果。我們首先想到一個意象“紅磨坊”，然后通過營造出能激發(fā)感官的場景，融合舞蹈、戲劇、表演、音樂種種表現(xiàn)方式， 讓觀眾體驗到時尚是可以無形地存在的。我們要銷售給觀眾的，不是有形的產(chǎn)品或服務(wù)，而是一種無形的體驗，這也是一種時尚的形式。”
在巴黎奪得奢侈品時尚MBA的Paula，此番選擇來上海的東華萊佛士分享她在時尚天堂巴黎、洛杉磯、紐約積累的奢侈營銷經(jīng)驗。“中國是現(xiàn)在全球發(fā)展最迅速的奢侈品市場。中國人如今有機(jī)會看到時尚和奢侈品的本質(zhì)和各種形態(tài)，而不單單只將時尚等同于純粹的名牌和購買。我們在萊佛士教授學(xué)生的就是以概念意象為引導(dǎo)的奢侈品牌營銷， 將初始的焦點從生產(chǎn)和制造移離開去。這會有助于培養(yǎng)本土的市場營銷人才。”
此場內(nèi)衣秀是根據(jù)西方標(biāo)準(zhǔn)而打造的奢侈時尚展， 該模式在中國還是相當(dāng)罕見。萊佛士的時裝營銷學(xué)生成功展現(xiàn)了西方奢侈時尚營銷的魅力， 將一個基本產(chǎn)品變成一場體驗，把一個品牌變活。在都柏林理工學(xué)院的時尚秀協(xié)會有6場籌秀經(jīng)驗的Paula解釋道，“成功的時尚營銷能給予產(chǎn)品以個性，一份屬于它自己的生命；它能夠讓人進(jìn)入這個品牌的世界當(dāng)中，真切地、調(diào)動情感地感受它。”
對于在此出內(nèi)衣秀中起到的作用，Paula謙虛地稱自己不過只是表演者和促成者而已。她盛贊時裝營銷學(xué)生的出眾才能，尤其是那兩位主要協(xié)調(diào)者， Cindy和D。 雖然僅是初次組織時尚秀，Cindy和D已經(jīng)展示出能被立刻錄用的專業(yè)能力，Paula表示。在總共短短9個星期內(nèi)，他們成功地將掌握的課堂知識運(yùn)用到實踐中去， 包括目標(biāo)市場的研究、推銷策略的制定、廣告、與YISELLE品牌和贊助商的談判以獲得免費(fèi)的支持， 以及模特、場地、裝飾的選定。 “這場時裝秀對于我們所有學(xué)生來說都是一個無比難忘的經(jīng)歷。 當(dāng)我看著模特們魅力四射地走在T臺上時， 我感到為這個過程付出的汗水都得到了回報。” 來自印度尼西亞的Cindy Pitanova 坦言。
據(jù)Paula所言，“一個好的時尚營銷者不僅能想出夢幻的創(chuàng)意，而且能將這創(chuàng)意分享出來， 在特定的時間和資源范圍內(nèi)把創(chuàng)意推行成現(xiàn)實。” 萊佛士時裝營銷專業(yè)的學(xué)生在他們的這輪杰作“印象紅磨坊”主題內(nèi)衣秀中充分驗證了他們已具備的專業(yè)能力。
在巴黎奪得奢侈品時尚MBA的Paula，此番選擇來上海的東華萊佛士分享她在時尚天堂巴黎、洛杉磯、紐約積累的奢侈營銷經(jīng)驗。“中國是現(xiàn)在全球發(fā)展最迅速的奢侈品市場。中國人如今有機(jī)會看到時尚和奢侈品的本質(zhì)和各種形態(tài)，而不單單只將時尚等同于純粹的名牌和購買。我們在萊佛士教授學(xué)生的就是以概念意象為引導(dǎo)的奢侈品牌營銷， 將初始的焦點從生產(chǎn)和制造移離開去。這會有助于培養(yǎng)本土的市場營銷人才。”
此場內(nèi)衣秀是根據(jù)西方標(biāo)準(zhǔn)而打造的奢侈時尚展， 該模式在中國還是相當(dāng)罕見。萊佛士的時裝營銷學(xué)生成功展現(xiàn)了西方奢侈時尚營銷的魅力， 將一個基本產(chǎn)品變成一場體驗，把一個品牌變活。在都柏林理工學(xué)院的時尚秀協(xié)會有6場籌秀經(jīng)驗的Paula解釋道，“成功的時尚營銷能給予產(chǎn)品以個性，一份屬于它自己的生命；它能夠讓人進(jìn)入這個品牌的世界當(dāng)中，真切地、調(diào)動情感地感受它。”
對于在此出內(nèi)衣秀中起到的作用，Paula謙虛地稱自己不過只是表演者和促成者而已。她盛贊時裝營銷學(xué)生的出眾才能，尤其是那兩位主要協(xié)調(diào)者， Cindy和D。 雖然僅是初次組織時尚秀，Cindy和D已經(jīng)展示出能被立刻錄用的專業(yè)能力，Paula表示。在總共短短9個星期內(nèi)，他們成功地將掌握的課堂知識運(yùn)用到實踐中去， 包括目標(biāo)市場的研究、推銷策略的制定、廣告、與YISELLE品牌和贊助商的談判以獲得免費(fèi)的支持， 以及模特、場地、裝飾的選定。 “這場時裝秀對于我們所有學(xué)生來說都是一個無比難忘的經(jīng)歷。 當(dāng)我看著模特們魅力四射地走在T臺上時， 我感到為這個過程付出的汗水都得到了回報。” 來自印度尼西亞的Cindy Pitanova 坦言。
據(jù)Paula所言，“一個好的時尚營銷者不僅能想出夢幻的創(chuàng)意，而且能將這創(chuàng)意分享出來， 在特定的時間和資源范圍內(nèi)把創(chuàng)意推行成現(xiàn)實。” 萊佛士時裝營銷專業(yè)的學(xué)生在他們的這輪杰作“印象紅磨坊”主題內(nèi)衣秀中充分驗證了他們已具備的專業(yè)能力。
