JOYCE發布了為期三天的2011秋冬服裝秀活動，展示近五十個品牌的最新系列，并呈現多達100套完整的秀服。活動在灣仔The Pawn舉行，這是一棟具有歷史意義的浪漫的三層建筑，由一家古老的當鋪演變而來。場地把男女裝成衣以及飾品分隔開，匯集了JOYCE標志性的品牌，例如Alexander McQueen, Dries Van Noten, Dsquared2, Alexander Wang, Balmain, Jil Sander, Rick Owens；還包括了一些新品牌，例如Cushnie et Ochs 和 Kevork Kiledjian；會場還特別布置了一塊區域展示一系列J.Mendel和Giambattista Valli的奢侈皮草。眾多這些品牌和服裝系列都將會在秋季開幕的位于北京國貿的JOYCE店中發售。

　　為了保持這幢建筑的中國文化意蘊，這一天內安排特別的作坊來傳遞中國文化，包括演示如何制作龍須糖。另外在活動中還有一些特別的服務包括購物顧問、加長轎車接送服務、訂制花束以及有一位具有50年經驗的大師表演的剪紙藝術。

　　超過165位來自香港和中國大陸的造型師參加了此次獨家活動，包括社會學家Lumen Kinoshita Amy Zhang女士，香港著名演員徐濠縈等重要人士。