近日，李寧公司發(fā)布公告稱，第四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。加上安踏、特步、匹克和361度，國內(nèi)五大知名體育品牌的運動鞋和服裝再次漲價一到兩成。而此時，耐克、阿迪達(dá)斯、美津濃。探路者、諾詩蘭、奧索卡等國際各大運動品牌從今年年初開始也都有一定幅度的價格上漲。

　　
    漲價，國內(nèi)體育運動品牌黯然神傷

　　
    五大運動品牌漲價的信息一經(jīng)傳出之后，各種謾罵聲便不絕于耳朵。網(wǎng)友們諸如“李寧，漲價皆有可能”、“安踏，漲價永不止步”、“三六一度，多一塊錢”等調(diào)侃性的諷刺言語直接反映出了消費者對于五大運動品牌漲價的不滿與抵觸的心理。這種抵觸性的心理產(chǎn)生之后，帶來最直接的影響就是五大品牌銷量下滑。據(jù)悉，在南京某大商場，即使國內(nèi)運動休閑品牌老大李寧，近期的月銷售額也僅在十幾萬元。

　　
    漲價，國際戶外運動品牌暗自竊喜

　　
    同樣經(jīng)營運動品牌，國際戶外運動休閑品牌卻正迎來營收的艷陽天。在探路者、諾詩蘭、奧索卡等戶外運動休閑品牌專柜，運動鞋的最低價格也在500元左右，然而，單件商品動輒過千的價位并沒有妨礙產(chǎn)品的銷售，甚至與去年相比，許多戶外運動品牌的銷售在今年運動品牌全線上漲的背景下，反而有所上升。

　　
    產(chǎn)品的市場定位不同是根本原因

　　
    在中國這段全面通貨膨脹時期，對物價上漲最為敏感的是中低收入階層，而對于那些高收入群體來說，物價上漲對于他們的影響可謂是微乎其微。國內(nèi)市場中，李寧、安踏、特步、361度、匹克等運動品牌的目標(biāo)消費群體主要是中低收入階層為主的在校學(xué)生，有的是結(jié)伴購物的大學(xué)生，有的則是由父母陪同的中學(xué)生。據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生買一雙運動鞋能接受的最高價位也就200多元，一套運動衫的價格也不超過200元，如果價格再漲，那可能就承受不了了。這類消費群體之所以選擇國內(nèi)運動品牌最主要原因的還是他們的價格相對較低。而如果這些國內(nèi)運動品牌的價格一旦超出他們的心理預(yù)期之后，他們便會毫不猶豫的去選擇更加低價的品牌作為替代。

　　
    但是對于探路者、諾詩蘭、奧索卡這些戶外運動休閑品牌來說，他們的目標(biāo)消費群體則主要是30-50歲的社會中堅人士，這些人大多都有著良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們消費更加注重檔次與心理享受，產(chǎn)品的價格在他們眼里往往都是被忽略的因素。因此，就算面對大幅度的物價上漲，他們對于高檔商品與奢侈品的消費欲望可能只會有增無減，更不用說當(dāng)下的這種幅度并不算太大的價格上漲。