4月20日，美特斯邦威公司16周年慶典前夕，旗下高街品牌ME&CITY再度發(fā)力，一場(chǎng)名為“米喜迪（ME&CITY Kids）潮童大賽啟動(dòng)儀式”的新聞發(fā)布會(huì)在上海舉行，由“即使與李詠過(guò)招也輕松自如”的中國(guó)潮童街舞王子小寶（王一鳴）領(lǐng)銜，米喜迪潮童大賽正式拉開(kāi)帷幕。在接下來(lái)的兩個(gè)月里，將有千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)潮童登上米喜迪搭建的舞臺(tái)，展示自己的風(fēng)采。
輕裝上陣 厚積薄發(fā)
自2000年至今，伴隨0~13歲兒童在中國(guó)總?cè)丝谡急鹊牟粩嗵嵘约袄习傩湛芍涫杖氲牟粩嘣鲩L(zhǎng)，中國(guó)的童裝市場(chǎng)始終保持快速增長(zhǎng)。中國(guó)獨(dú)特的“421”式家庭結(jié)構(gòu)，當(dāng)代“70后”、“80后”的獨(dú)生子女大批進(jìn)入生育高峰，與父輩們迥異的消費(fèi)觀，使如今的父母越來(lái)越舍得投資在孩子身上，“童裝”成了所有服裝服飾企業(yè)與品牌不容忽視的巨大市場(chǎng)。然而，相比相對(duì)成熟穩(wěn)定的成人裝市場(chǎng)，目前中國(guó)的童裝市場(chǎng)，尤其是針對(duì)3~13歲中大兒童的服飾市場(chǎng)群雄割據(jù)，并沒(méi)有一個(gè)真正領(lǐng)頭的品牌，消費(fèi)者需求與市場(chǎng)現(xiàn)狀之間的巨大落差，成就了米喜迪童裝品牌的巨大機(jī)遇。
米喜迪童裝品牌從2009年開(kāi)始面世，據(jù)測(cè)算2010年配銷(xiāo)收入達(dá)到6000萬(wàn)元，目前擁有店鋪數(shù)近200家。2011年，米喜迪決定高調(diào)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，大力開(kāi)拓加盟。值得關(guān)注的是，過(guò)去的兩年，米喜迪雖然沒(méi)有大力對(duì)品牌進(jìn)行知名度的宣傳，但是卻默默進(jìn)行著一系列大手筆的舉動(dòng)，與“DreamWork夢(mèng)工廠”的戰(zhàn)略合作、簽約街舞王子小寶（王一鳴）、混血王子聶杰明作為品牌形象代言人等。此番與新絲路合作，正式推出“米喜迪潮童大賽”，作為品牌爆發(fā)的一個(gè)起點(diǎn)，這也代表著其品牌管理層經(jīng)過(guò)兩年的準(zhǔn)備，米喜迪期待在2011年厚積薄發(fā)。
內(nèi)外兼修 目標(biāo)百億
據(jù)米喜迪品牌負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)現(xiàn)有的童裝品牌大多走的是童趣可愛(ài)路線，而“米喜迪”依托“ME&CITY”一貫的都市時(shí)尚化、個(gè)性化的風(fēng)格，使得每一件童裝都體現(xiàn)當(dāng)下的時(shí)尚潮流，這樣走時(shí)尚潮流路線童裝品牌，在中國(guó)應(yīng)當(dāng)尚屬首例。希望第一屆的“米喜迪潮童大賽”能夠發(fā)現(xiàn)眾多獨(dú)具魅力的“米喜迪潮童”，來(lái)體現(xiàn)“米喜迪”的品牌精神，并借助媒體的力量，擴(kuò)大影響力。同時(shí)，其品牌相關(guān)人員還透露，米喜迪預(yù)計(jì)在2011年銷(xiāo)售額可能達(dá)到2億元，店鋪數(shù)可能達(dá)到500家，通過(guò)3年~5年的努力，將“米喜迪”打造成中國(guó)最具影響力的時(shí)尚潮流童裝品牌，并在未來(lái)5年~15年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百億元銷(xiāo)售額。
為了完成這一目標(biāo)，對(duì)外，米喜迪潮童大賽將不斷增加米喜迪品牌的曝光度，使更多孩子與家長(zhǎng)都能越發(fā)知道并了解這個(gè)還有些陌生的品牌。2011年米喜迪將聯(lián)手即將上映的《變形金剛3》再度掀起跨界熱潮。
對(duì)于此番選拔的“潮童”，米喜迪也有自己的解釋?zhuān)?ldquo;潮”不僅是孩子的外表，更是自我的主張和自由，與其追逐潮流資訊，不如從小修煉內(nèi)涵和創(chuàng)新意識(shí)。這才是米喜迪希望通過(guò)大賽尋找的真正內(nèi)外兼修的時(shí)代潮童。最后勝出的中國(guó)潮童將成為米喜迪新一任代言人，并將遠(yuǎn)赴澳洲，在更大范圍內(nèi)宣言來(lái)自中國(guó)的潮童精神。作為品牌代言，其“外”是時(shí)尚潮流，其“內(nèi)”更是態(tài)度的表率人，從小關(guān)心公益、環(huán)保，并將最大限度身體力行地倡導(dǎo)“最潮的環(huán)保，最公益的時(shí)尚”。內(nèi)外兼修的米喜迪童裝及此次潮童大賽將帶給人們哪些驚喜，定位“潮童”的米喜迪將在2011年展現(xiàn)怎樣不同尋常的童裝風(fēng)尚，中國(guó)童裝市場(chǎng)群雄割據(jù)的格局是否會(huì)因米喜迪的厚積薄發(fā)而被打破，人們?cè)谑媚恳源?/p>
