面對(duì)原材料成本、人力成本與租金成本的上漲，各體育品牌不約而同準(zhǔn)備提高價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)。
2011年，面對(duì)成本高漲，李寧計(jì)劃提價(jià)幅度達(dá)兩位數(shù)。在李寧2010年財(cái)報(bào)中，其毛利率為44.82億元，47.3%的毛利率與2009年相同。李寧已經(jīng)預(yù)判出成本上升為其帶來(lái)的影響。在其財(cái)報(bào)中明確指出，2011年毛利率將下降一個(gè)百分點(diǎn)。
明確表示提價(jià)的還有國(guó)際體育品牌耐克，其高管也明確指出，緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價(jià)。北京一家耐克專柜稱，銷售人員工資并沒(méi)有上漲，但是產(chǎn)品價(jià)格較去年確實(shí)有上調(diào)，以一條褲子為例，起碼漲了幾十元。耐克價(jià)格或有更大幅度調(diào)整。
不同品牌每年一定比例上調(diào)價(jià)格并不鮮見(jiàn)，但集體價(jià)格上漲卻很罕見(jiàn)。
成本壓力導(dǎo)致普漲
上游供應(yīng)商原材料成本是成本中主要部分，而目前服裝企業(yè)所用原材料幾乎都是高價(jià)時(shí)期的儲(chǔ)備。
匹克集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官許志達(dá)表示，“面料成本在整個(gè)成本中所占比重為60%，而其他成本總計(jì)為40%。3月份棉紗價(jià)格同比上漲80%，滌綸上漲20%，原材料的供貨成本在2011年將平均上漲15%，零售價(jià)格也將根據(jù)鞋服大類的不同，漲幅也有所不同。”
匹克價(jià)格上調(diào)將體現(xiàn)在其即將召開(kāi)的第四季度訂貨會(huì)上。許志達(dá)表示，“此次產(chǎn)品給到代理商手中的價(jià)格應(yīng)該有10%至15%的漲幅。其中鞋類的價(jià)格漲幅大概是10%，服裝類為15%。”
已有上市計(jì)劃的鴻星爾克也在醞釀價(jià)格上調(diào)。“我們今年計(jì)劃是15%至18%的價(jià)格上調(diào)。”其內(nèi)部人士表示。
在其看來(lái)，石油及橡膠等原材料的上漲會(huì)導(dǎo)致成本有20%左右的增長(zhǎng)，只能盡量降低成本，漲價(jià)是大勢(shì)所趨。
安踏體育用品有限公司企業(yè)公關(guān)部總經(jīng)理李浩也表示，安踏會(huì)隨著行業(yè)大趨勢(shì)做調(diào)整，至于漲幅目前未能確定。有消息稱，安踏將提高鞋類產(chǎn)品銷售價(jià)格，平均漲幅約10%。
除去原材料上漲因素，高額的品牌推廣成本或是品牌價(jià)格上漲是另外因素。
部分企業(yè)將受影響
一位業(yè)內(nèi)人士卻表示，門店數(shù)量的增加或是其訂貨量提升的原因，而房租成本、人力成本及原材料成本或會(huì)影響到2011年凈利潤(rùn)。且原材料成本上漲對(duì)于有上下游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)影響相對(duì)較小，類似雅戈?duì)栍忻媪仙a(chǎn)及服裝制作的企業(yè)會(huì)影響較小，對(duì)貼牌的純零售輕公司和外包及分包業(yè)務(wù)較多的公司則有較大影響，加價(jià)幅度過(guò)高會(huì)削弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
鴻星爾克人士也表示，一件衣服的成本為20%至30%，給分銷商是4折左右，正常賣的時(shí)候新品時(shí)最低8.5折，打折銷售時(shí)會(huì)有6.5折或7折的折扣；成本上漲的同時(shí)銷售價(jià)格自然也有漲幅。
但對(duì)于一些規(guī)模較小、品牌影響力較弱的企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本上漲卻足以致命。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，本來(lái)存活于三四線城市的一些小品牌，靠的是價(jià)格來(lái)吸引人，但在原材料成本上漲之后，對(duì)于耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌來(lái)說(shuō)品牌接受度將遭受考驗(yàn)；對(duì)于靠?jī)r(jià)格打市場(chǎng)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)就更為難，上調(diào)價(jià)格會(huì)失去市場(chǎng)，不調(diào)價(jià)格會(huì)連進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
“福建這邊的小服裝企業(yè)已經(jīng)受到影響了。”許志達(dá)表示，“成本上漲會(huì)清洗一批小品牌。”
