上月，動畫片《杰米熊》剛剛結(jié)束在央視少兒頻道的播放，在業(yè)界引起了強烈反響。接下來，該片還將在北京電視臺、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等200多個地方臺和視頻網(wǎng)站播出。作為第一家以閩派自主童裝品牌“杰米熊”打造同名動畫片并上中央電視臺首播，泉州盛克鞋服有限公司開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)真正意義上動漫營銷的先河。

　　
    據(jù)悉，《杰米熊》動畫片是由泉州盛克鞋服有限公司與杭州東方國龍影視動畫有限公司共同投資制作，經(jīng)過一年多的精心制作，第一季52集于上月在央視播放完畢。據(jù)泉州盛克鞋服有限公司動漫項目負(fù)責(zé)人蘇聰智介紹，“杰米熊”作為公司旗下的童裝品牌，目前在全國有一千多家專賣店。作為品牌宣傳差異化的重要方式，《杰米熊》動畫項目一反以往獲得知名卡通形象授權(quán)來生產(chǎn)衍生品的方式，把已被廣大消費者接受的童裝品牌“杰米熊”打造成卡通形象。

　　
    據(jù)介紹，《杰米熊》動畫片講述了杰米熊與家人伙伴們在甜心山谷的生活故事。聰明活潑的杰米熊是只熱愛魔術(shù)的小熊，憑借魔術(shù)幫助了別人，并破壞了邪惡的獅子的陰謀，幽默搞笑的情節(jié)傳達(dá)了杰米熊品牌“杰米熊，快樂無窮”的核心文化。

　　
   記者獲悉，杰米熊動畫項目于2008年底開始啟動，經(jīng)過半年的調(diào)研策劃，于2009年5月份在杭州國際動漫展上簽約。為了把動畫片做得更好，片子反復(fù)修改，上映時間多次延后。樣片剛制作完成，就入圍2010年杭州國際動漫展美猴獎最佳國內(nèi)動畫短片獎，并最終獲得最佳人氣動畫獎。動畫片的最終效果獲得央視少兒頻道審片組的一致好評，在2010年12月底拿到播放許可證后不到一個月就迅速安排播放。

　　
    “目前，央視少兒頻道對《杰米熊》動畫片的肯定也給投資方極大的信心。原本項目計劃制作208集，決定追加到500集以上，同時第二季52集的制作也到了尾聲，計劃于2011年第二季度推出。”蘇聰智表示，接下來，他們還將同步開發(fā)音像制品、圖書、毛絨玩具等延伸產(chǎn)品，不斷充實和深化這一原創(chuàng)的卡通形象的品牌內(nèi)涵。同時，他們還將啟動針對成人和兒童的密集式推廣，如在成人推廣方面，他們將通過qq表情、微博、空間、網(wǎng)店等多種手段進(jìn)行促銷推廣；對兒童而言，則是直接通過動畫片傳播和可愛的卡通形象進(jìn)行推廣。“通過動畫片、童裝以及相關(guān)的延伸產(chǎn)品形成一條完善的品牌推廣鏈，一方面能夠充分提升杰米熊童裝的知名度和美譽度，另一方面還能充分開發(fā)動漫營銷帶來的其他成果，可謂一舉兩得。”

　　
    動漫營銷是不少兒童產(chǎn)業(yè)所關(guān)注的焦點，業(yè)界不少童裝童鞋企業(yè)有意嘗試動漫營銷。“動畫片本身不賺錢，延伸品才賺錢。”有專家表示，動漫營銷看似簡單，但是前期需要耗費巨大的資金投入，后期才能見到回報。這需要有長遠(yuǎn)的眼光和魄力。一旦自主卡通形象和各類配套的產(chǎn)品相互銜接好，并做足線上的營銷推廣，就可以創(chuàng)造出成倍的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。