SSND時尚年代品牌設計定位于“自然、時尚、優雅”的生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性，年齡層在25-38歲之間，并從這個群體的生活樣態為依據，設計開發服裝、服飾品，設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩、雅致，不盲從流行但始終時尚，材質多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等，品牌推崇“自然、時尚、優雅”的著衣風格和品牌理念。