近來有不少消費者反映，越來越多的兒童鞋服在產(chǎn)品風(fēng)格、功能上偏向于成人化，而真正的適于兒童使用的產(chǎn)品卻越來越少，為此童鞋、童裝需謹(jǐn)防“失真”問題。由此，也引發(fā)了以下疑問：兒童鞋服業(yè)出現(xiàn)成人化傾向，難道是兒童消費意識出現(xiàn)轉(zhuǎn)型？在這一現(xiàn)象背后產(chǎn)生的兒童健康問題，由誰買單？兒童時尚與成人時尚是否可以相等同，這對于品牌的未來發(fā)展，是利還是利弊？
中國童鞋網(wǎng)邀請了中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青先生，以及多位企業(yè)高層，就此問題進(jìn)行了分析，在此中國童鞋網(wǎng)也希望各兒童鞋服企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、功能定位上多做考慮，切切實實把握市場脈搏，在企業(yè)發(fā)展的同時，共同推動中國兒童鞋服行業(yè)的健康發(fā)展。
消費意識轉(zhuǎn)型VS商家誤導(dǎo)
一種消費趨勢的形成是由多方面因素所導(dǎo)致而又被廣大消費者所認(rèn)可的。據(jù)調(diào)查顯示，中國童鞋行業(yè)內(nèi)，純卡通、童趣風(fēng)格的高潮正緩緩下落，現(xiàn)越來越多的童鞋品牌參與到了兒童時尚的派對中，童裝行業(yè)也與此類似。存在即是道理，兒童時尚將成為未來一段時間內(nèi)的兒童鞋服行業(yè)的主流趨勢。
然而童鞋與童裝的時尚化是否等同于成人化？這就存在了很大的疑問。現(xiàn)在流行于市的成人化童鞋服是兒童消費意識的轉(zhuǎn)型，還是商家誤導(dǎo)？
一個人的出生并不伴隨著與生俱來的審美感，而是在后天的成長中根據(jù)周邊環(huán)境的綜合反應(yīng)而形成獨自的審美需求。兒童作為新生代，在消費審美上往往需要依賴于他人，特別是周邊成年人，可能，孩子喜歡一款童趣兼時尚感的鞋子，而在媽媽的推薦下選擇了一款自己感覺沒什么吸引力的產(chǎn)品，或是，孩子感覺這一系列的“成人化”產(chǎn)品都沒什么吸引力，買哪一雙都一樣。也就是說兒童消費的審美需求無明顯的獨立性。所以，兒童消費意識轉(zhuǎn)型的借口無疑是無法立足的。排除不能可參與到生產(chǎn)的消費者，那原因只能是商家誤導(dǎo)。商家以贏取成人的認(rèn)同來設(shè)計生產(chǎn)兒童產(chǎn)品，把兒童時尚與成人化等同起來，而忽略了真正的兒童時尚，忽略了兒童的真正內(nèi)心感受。
如果能令孩子自己忍不住喊：“我要這個”，那意義將完全不同，這也將是兒童鞋服企業(yè)未來發(fā)展的一個重要方向。
兒童健康誰買單誰受益
在童鞋服成人化的背景，兒童健康問題值得關(guān)注。兒童與成年人有著本質(zhì)的區(qū)別，兒童處于成長期，與成年人消費相比有著不同性質(zhì)的需求。然而，在以兒童時尚“冠名”的成人化趨勢下，成人化兒童鞋服流行于市，在博取成人消費者好感的同時，卻無形中影響著兒童的健康成長。
還有不少消費者、經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家認(rèn)為童鞋服與成人鞋服的區(qū)別就在于型號的大小，童鞋或童裝就是縮小化的成人產(chǎn)品，而對于兒童的獨特審美需求和功能需求卻從未意識到或熟視無睹。作為商品的源頭，生產(chǎn)廠商應(yīng)意識到兒童健康這一概念，并切切實實的在生產(chǎn)上加以體現(xiàn)，樹立起“兒童健康我來負(fù)責(zé)”的正確運營理念。
這時，難免有人會問：其它企業(yè)也都是如此，我們何必畫蛇添足呢？那么我想問你：想比別人做得更好嗎？兒童鞋服行業(yè)擁有廣大的發(fā)展市場，抓住兒童的獨特需求，切身實地的為兒童的健康成長著想，從各個細(xì)節(jié)上去完善兒童用品，將是童鞋服品牌發(fā)展的一個重大突破口，誰來買單，買將受益。
近日就有一童鞋品牌橫空出世，以“健康童年，健哥起步”作為品牌的根本訴求，在此，我們也希望有更多的童鞋和童裝企業(yè)能夠切切實實的承擔(dān)起兒童健康的重任。
謹(jǐn)訪“失真”保持品牌長久發(fā)展
中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青告訴記者：“童鞋時尚是新時期下，童鞋行業(yè)發(fā)展的一種新趨勢，如七波輝、ABC、乖乖狗、卡丁、永高人、卡西龍等知名童鞋品牌，都以時尚化作為品牌特色的一大亮點，這可以說代表著童鞋行業(yè)的一種進(jìn)步。在這一系列行業(yè)高端的引領(lǐng)下，更多的童鞋品牌紛紛踏入‘時尚’這一航道，然而在這一過程中，卻有個別企業(yè)誤解了時尚的感念，把兒童鞋時尚簡單的等同于成人時尚，以成人的眼光來判定兒童消費，更沒有注意到童鞋產(chǎn)品與成人鞋產(chǎn)品存在的功能性區(qū)別，造成了現(xiàn)行業(yè)類似失真的現(xiàn)象。兒童時尚這一概念需要被重新認(rèn)識！”
永高人副總王輝發(fā)說：“兒童時尚必須注意與成人化的區(qū)分。兒童消費擁有其內(nèi)在的屬性，廠家在追求兒童產(chǎn)品時尚的同時要保證產(chǎn)品的符合兒童獨特功能性的需求。童鞋、童裝時尚的成人化，是發(fā)展的一個誤區(qū)，如果不及時的糾正，結(jié)果將遭到消費者的遺棄，影響品牌未來健康持續(xù)發(fā)展。”
奧特曼營銷總監(jiān)姚勇說：“兒童消費的趨向有章可尋，由卡通的童趣化向時尚化演變，是對前者的一種延續(xù)與發(fā)展，不可能脫離兒童的根本訴求而完全轉(zhuǎn)化為成人化的審美。明年即將推出的奧特曼品牌服飾，將在產(chǎn)品風(fēng)格上繼續(xù)兒童時尚，以真正專屬于兒童的最愛，來提升品牌的核心競爭力。”
足友營銷副總馬得峰說：“兒童的世界觀與成年人的世界觀存在著巨大的區(qū)別，導(dǎo)致了兒童產(chǎn)品風(fēng)格上不可能完全等同于成人產(chǎn)品。另外，兒童的身體處在于成長期需要特別的保護(hù)，而成年人身體結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，二者對產(chǎn)品功能需求各不相同。對兒童時尚的追尋，還需要一個長期的過程，也將成為未來行業(yè)競爭的一大焦點。”
