“2011年度中國T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”在上海新國際博覽中心舉行。此次流行趨勢(shì)發(fā)布由中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)T恤衫分會(huì)承辦。
作為2010中國針織國際博覽會(huì)的一部分，此次是T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布第二次登陸這個(gè)舞臺(tái)。本次專場(chǎng)發(fā)布包括知名品牌流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)和優(yōu)秀企業(yè)頒獎(jiǎng)典禮兩部分。
“2011年度中國T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”旨在引導(dǎo)國內(nèi)廣大T恤衫企業(yè)從ODM走向終端市場(chǎng)，強(qiáng)化經(jīng)營渠道，打造自有品牌，并通過表彰優(yōu)秀企業(yè)，形成榜樣引領(lǐng)的氛圍，促進(jìn)整個(gè)T恤衫產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚性與功能性這兩大國際主流趨勢(shì)發(fā)展。
近年來，隨著時(shí)尚潮流的演變，正式與休閑的著裝界限日漸模糊，混搭風(fēng)流行。T恤因其可塑性和百搭性的優(yōu)勢(shì)，成為了人們服飾構(gòu)成中必備的單品。一下子，T恤脫穎而出，順利上位，取代襯衫成為潮男潮女衣柜中占最大比重的部分。
可以說，中國T恤衫市場(chǎng)前景廣闊，T恤熱潮將愈演愈烈。但要回頭看一看國內(nèi)市場(chǎng)中那些耳熟能詳?shù)腡恤品牌，不免要陷入尷尬，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)這里還沒有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊杂蠺恤品牌。
目前，中國市場(chǎng)內(nèi)的T恤可以大致分為這樣幾類：品牌服飾附屬T恤，無品牌T恤，品牌T恤。無疑，T恤市場(chǎng)主流終究要屬于品牌T恤。只有品牌T恤才能完整體現(xiàn)T恤的特性：相對(duì)獨(dú)立于普通服飾的、自成體系的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，經(jīng)營方式等。
國內(nèi)的很多T恤企業(yè)還處于OEM和ODM階段，只能“為他人做嫁衣裳”，品牌意識(shí)、品牌觀念還有待提高，如何打造品牌，使其走向終端市場(chǎng)，開拓銷售渠道，提升品牌知名度，成為了行業(yè)企業(yè)面臨的一道“必答題”。
此次“2011年度中國T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”正是著眼于此，試圖通過這一行業(yè)內(nèi)權(quán)威性和知名度極高的盛會(huì)，共同探討中國廣大T恤衫企業(yè)未來發(fā)展之路，為企業(yè)提供具有引導(dǎo)性的信息，比如，當(dāng)T恤成為電子商務(wù)銷售中最暢銷的服裝品類時(shí)，中國的T恤衫企業(yè)大可利用電子商務(wù)這一最新平臺(tái)開闊企業(yè)自身的銷售渠道，分享互聯(lián)網(wǎng)這塊“大蛋糕”，并借此打造品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，此次流行趨勢(shì)發(fā)布也是為了推動(dòng)中國自有T恤品牌盡早出現(xiàn)，縮短中國距離品牌大國的差距，與中國作為制造大國、消費(fèi)大國的地位相匹配。
時(shí)尚性與功能性 T恤產(chǎn)業(yè)兩大主流趨勢(shì)
當(dāng)下，T恤衫和書籍、唱片封面一樣，已經(jīng)成為一個(gè)藝術(shù)展示的平臺(tái)。T恤不再僅僅是一件衣服，亦是文化、信仰、個(gè)人情感表達(dá)的一種新型載體。
一件頗具匠心設(shè)計(jì)的T恤衫是受人追捧的，而一件創(chuàng)意經(jīng)典的T恤衫，可能從價(jià)格等方面無法與一件高檔時(shí)裝相提并論，但穿在身上卻代表了一個(gè)人的特立獨(dú)行和不俗品味。
上世紀(jì)70年代，帶有圖像的T恤衫開始風(fēng)靡全世界，進(jìn)入到80年代，配有彩色服裝圖案的T恤衫投入大批量生產(chǎn)。而從90年代開始，T恤開始更加注重款式的多樣性和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，追求材料舒適，也越來越多融入新工藝技術(shù)。特別是本世紀(jì)以來，T恤逐漸開始走到時(shí)尚的前沿，甚至成為潮流的引領(lǐng)，其時(shí)尚性的一面越來越凸顯。
不論是從面料上，還是從款式、設(shè)計(jì)、工藝上，T恤都越來越趨向時(shí)尚。絲質(zhì)T恤、閃光刺繡、金屬片、珠粒等等各種各樣的材質(zhì)和裝飾被應(yīng)用到T恤的制作中;款型從寬松變緊身，從衣長變短衣;顏色不再是單一的純色和簡(jiǎn)單色，呈現(xiàn)出五彩繽紛、甚至還有漸變色的大量使用;網(wǎng)眼T恤、吊帶T恤也早就不是新鮮事物了;印花、提花、繡花、布貼拼鑲等各種方法都已應(yīng)用于T恤產(chǎn)品的生產(chǎn)。以桑蠶絲T恤和漢麻T恤為例，其款式的簡(jiǎn)潔、材料的舒適、做工的精細(xì)，把T恤衫帶到了一個(gè)新的層面。
T恤已經(jīng)不再是其他服裝的附屬，成為獨(dú)立的時(shí)尚單品，并開始走向更高端的奢侈品行列。
除了時(shí)尚性，T恤的功能性也越來越受到重視?，F(xiàn)在，功能性服裝全球受寵，中國消費(fèi)者也越來越鐘愛功能性服飾。在一項(xiàng)針對(duì)各國對(duì)服裝功能性認(rèn)知的調(diào)查中，中國對(duì)服裝功能性的認(rèn)知程度，在調(diào)查的十個(gè)國家中，排在德國和日本之后，位居第三位。而據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)購買過功能性服裝的顧客，其中超過60%愿意為“功能性”支付更高的價(jià)格。
T恤衫在實(shí)現(xiàn)服裝的功能性上可謂具有先天優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗粌H和人體皮膚接觸最為密切，而且穿著范圍廣、時(shí)間長。并且，從另一方面來講，T恤衫強(qiáng)化功能性亦可為其帶來高附加值，擺脫印象中將T恤衫歸類到廉價(jià)、低附加值產(chǎn)品行列的成見。
近年來，國內(nèi)的T恤企業(yè)在原料的應(yīng)用上已經(jīng)日趨豐富。除了長絨棉、精梳棉以及絲光棉、桑蠶絲、漢麻以外，大豆纖維、玉米纖維、牛奶纖維也等被廣泛應(yīng)用于T恤產(chǎn)品之中，生產(chǎn)出全新面貌的精品T恤和個(gè)性化T恤，賦予了T恤衫新的生命。
采用科技處理和特殊加工的功能性T恤具有吸濕排汗、抗紫外線、抗菌、除臭、環(huán)保等性能，非常迎合現(xiàn)在的消費(fèi)者注重穿著健康、舒適、低碳生活的心理訴求。并且，隨著功能性服裝從運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的局限中走出來，其市場(chǎng)前景更加廣闊。凡客誠品曾推出一款“速干”T恤，將功能性引入到非運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，面向的是普通消費(fèi)市場(chǎng)，收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)預(yù)期。這也為眾多T恤企業(yè)打開了另一扇更開闊的窗——走功能性T恤產(chǎn)品發(fā)展之路。
彰顯榜樣力量 激活行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍
值得一提的是，在本次“2011年度中國T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”現(xiàn)場(chǎng)，還上演了一出重頭戲——頒發(fā)“2011年度中國T恤衫流行趨勢(shì)最佳時(shí)尚獎(jiǎng)”和“2011年度中國T恤衫流行趨勢(shì)最佳功能獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。JEANLASSIE品牌和名鼠品牌分別獲得這兩項(xiàng)殊榮。
名鼠品牌時(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)T恤的功能性，采用全棉防紫外線快干面料產(chǎn)品，使消費(fèi)者在穿著時(shí)安全性和舒適感同在，而棉、滌棉超柔軟及免燙產(chǎn)品，又具有防水、防油、防污、防輻射功能等。竹纖維是天然的低過敏性材料，且彈性及透氣性良好，用于修身時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的T恤再適合不過了。同時(shí)，名鼠品牌還非常注重T恤的環(huán)保性，公司選用的質(zhì)量上乘的聚酯材料，完全由回收塑料瓶制成，Ingeo天然纖維則是從玉米中提取的新型天然纖維，能夠完全被生物分解。
JEANLASSIE品牌在T恤時(shí)尚性方面有不錯(cuò)的表現(xiàn)。品牌擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，公司每年都定期派設(shè)計(jì)人員去國外研究學(xué)習(xí)流行趨勢(shì)，把國際流行與本土文化結(jié)合起來，使T恤的時(shí)尚性日漸彰顯。JEANLASSIE品牌T恤中，可以看到層疊元素的完美混搭，變化的色彩，夸張的配飾，以及通過數(shù)碼印刷技術(shù)表現(xiàn)出來的高科技時(shí)尚感，這些無不傳遞出年輕，樂觀，積極的時(shí)裝態(tài)度。
選擇在本次活動(dòng)期間，頒發(fā)“最佳時(shí)尚獎(jiǎng)”和“最佳功能獎(jiǎng)”這兩個(gè)具有行業(yè)引導(dǎo)性的獎(jiǎng)項(xiàng)，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)欲借助此次流行趨勢(shì)發(fā)布的巨大影響性和高度權(quán)威性，在行業(yè)企業(yè)中凸顯優(yōu)秀企業(yè)的榜樣力量，激勵(lì)典范企業(yè)不斷攀登和更多優(yōu)秀的品牌涌現(xiàn)，觸動(dòng)更多的行業(yè)企業(yè)積極行動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)企業(yè)間的溝通、交流、學(xué)習(xí)與提升，激活中國T恤行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍的形成。
同時(shí)，在更高層面上，這也是響應(yīng)國家和行業(yè)提出的推進(jìn)中國服裝品牌戰(zhàn)略的號(hào)召，通過表彰優(yōu)秀企業(yè)來顯現(xiàn)中國針織協(xié)會(huì)推動(dòng)行業(yè)企業(yè)走向高標(biāo)準(zhǔn)和自主創(chuàng)新的道路。
借助“2011年度中國T恤衫流行趨勢(shì)發(fā)布”這個(gè)大平臺(tái)，通過評(píng)選和頒獎(jiǎng)，讓市場(chǎng)檢驗(yàn)品牌，充分肯定品牌在年度內(nèi)所取得的成績，進(jìn)一步擴(kuò)大中國本土T恤品牌的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力，提升品牌的無形價(jià)值，使更多有發(fā)展?jié)摿Φ?、富于?chuàng)意的優(yōu)秀自主品牌脫穎而出，推動(dòng)中國T恤產(chǎn)業(yè)整體不斷向前發(fā)展。
