在“PK”掉美國上流社會備受推崇的品牌奧斯卡·德拉論塔（Oscar De La Renta）后，價值2.5萬美元的Vera Wang婚紗被切爾西展示在全球面前。
其實，從某種程度上說，有著“婚紗女王”之稱的王薇薇，在時尚圈的知名度并不需要切爾西“助力”。維多利亞在與貝克漢姆的世紀婚禮上，穿的就是Vera Wang；此外，“小甜甜”布蘭妮、凱特·貝金賽爾、珍妮弗·洛佩茲等一眾好萊塢明星都選擇了Vera Wang婚紗。
美國人中流行這樣一句話：未婚女人想要一件Vera Wang；離婚女人想念那套Vera Wang；再婚的女人慶幸可以再擁有一件Vera Wang。
不過，王薇薇的事業(yè)版圖并不僅僅局限在婚紗上。“她既是一位炙手可熱的時裝設(shè)計師，又是一位非常聰明的生意人。”美國媒體如此評論，她的名字被點綴在每一件商品上，從床單到婚紗，從文具到香水。
而這一切都建立在毫無專業(yè)教育的基礎(chǔ)之上，王薇薇是如何做到的呢？
從溜冰場到時尚圈
用“失敗是成功之母”來詮釋王薇薇的職業(yè)路徑再合適不過。在達到事業(yè)頂峰之前，王薇薇曾經(jīng)歷數(shù)次失敗。
她生長在紐約上東區(qū)一個富裕的華裔家庭。7歲的時候，父親送給她一雙溜冰鞋，從此，溜冰占據(jù)了她所有的激情。少女時的王薇薇可能不曾夢想自己在時尚圈能有如此地位。當時她夢想的領(lǐng)地在滑冰場。因此，她還參加了1968年和1969年的美國花樣滑冰冠軍杯，并一直希望代表美國隊出征奧運會，但最后由于學業(yè)和訓練的沖突，令其并未能入選奧運會美國國家隊。
此后，王薇薇開始走出溜冰場，將熱情轉(zhuǎn)移到她的第二大愛好——時尚。
“我知道我想進入的世界，但當時我并不確定我是否能夠進入。”王薇薇說，“我的母親是個令人難以置信的曬衣架，所以我從小就愛時尚。”由于家庭條件優(yōu)越，王媽媽經(jīng)常帶著年幼的王薇薇前往巴黎購物，這讓王薇薇從小就具備時尚嗅覺。
在大學的好幾個暑假，王薇薇都在圣羅蘭（Yves Saint Laurent）的門店中做銷售員。“我遇到了（《VOGUE》）時裝編輯斯坦，她讓我畢業(yè)之后給她打電話。”王薇薇后來果真進入了《VOGUE》雜志社。
“我第一天在雜志社工作的時候，我穿著圣羅蘭的衣服，涂著當時最流行的黑色和紅色指甲油。”她回憶稱，“編輯看著我說：‘回家換衣服，因為你將要做的工作會很臟。’”
從進入《VOGUE》雜志社后，王薇薇兩年之內(nèi)就成為了時裝編輯，23歲成為高級編輯，同時學習著這個行業(yè)的各種細節(jié)。王薇薇希望能成為主編，不過她未能如愿，反而其朋友得到了這個職位。這令王薇薇離開了工作近17年的雜志社，轉(zhuǎn)投拉夫·勞倫（Ralph Lauren），并成為配飾設(shè)計師。
王薇薇將之前的失敗視為其成就的一部分。“這令你能夠更加現(xiàn)實地認識生活……失敗一次，就是一次學習的機會和經(jīng)驗。”她說。
不應(yīng)只做一個婚紗設(shè)計師
愛情成為了改變王薇薇生活的轉(zhuǎn)折點。
40歲那年，她籌劃著與亞瑟·貝克的婚禮，但在挑選婚紗時卻挫敗地發(fā)現(xiàn)竟沒有一件真正適合自己的婚紗。她想要的是簡單、優(yōu)雅，并且時尚前衛(wèi)，但卻無處可尋。因此，她自己設(shè)計草圖，找了一位裁縫量身定制。
流淌著精明的東方血液的王薇薇，認識到自己發(fā)現(xiàn)了一個很棒的生意點子。在父親400萬美元資金的支持下，1990年她在紐約麥迪遜大道的Carlyle Hotel開了一家高檔婚紗店。
“剛開始的時候我非常害怕，因為我在拉夫·勞倫做過設(shè)計總監(jiān)，我知道商品是怎么設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的。我知道成功的機會非常渺茫，因為這不僅僅是靠天賦就能做到的事情。”王薇薇說，“這關(guān)乎時機、客戶滿意度、吸引眼球的能力等。我記得在簽下門店租約時，我在想這是我的‘死刑執(zhí)行令’。”
不過，顯然不是這樣。王薇薇婚紗最初的路線是歐洲設(shè)計師簡潔的設(shè)計和自己一些高貴收藏品的結(jié)合體。很快她建立了以“精致、優(yōu)雅、有品位”為標簽的婚紗品牌，并在上流社會打開知名度，連肯尼迪家族成員都拜訪了她的店。此后，她的品牌便成功引起了很多好萊塢明星的跟風。
盡管政治明星和好萊塢明星給王薇薇帶來了最初的成功，但很多觀察家還是公開質(zhì)疑她的設(shè)計天賦，并暗諷來自其家庭的資金支持。但她似乎并未困擾其中，開始開拓更廣闊的道路。
王薇薇一直都覺得她并不應(yīng)該僅僅只做一個婚紗設(shè)計師，就像拉夫·勞倫始于領(lǐng)帶、香奈兒（Chanel）始于標志性的開襟羊毛衫式外套一樣，它們隨后都拓展了版圖。王薇薇也決定全面進軍時尚圈。
首先是香水，盡管最初其所出香水香味在市場上并不具備獨特性而遭質(zhì)疑，但其香水的銷量表現(xiàn)非常好，此后一發(fā)不可收拾，開始涉足成衣、珠寶、眼鏡、鞋、桌布、高端文具等。
Vera Wang給人們最基本的一個認知就是高端，但她還冒著稀釋品牌的風險和美國連鎖百貨公司科爾士（Kohl’s）進行合作，銷售價格在30~70美元不等的服裝，銷售門店也在一個非常普通的市場。不過后來的銷售量證明這個決定是正確的，這令王薇薇展現(xiàn)了不同的創(chuàng)造力，吸引了全新的受眾，而其高端奢侈品形象絲毫沒有受到影響。
美國媒體總結(jié)王薇薇的成功稱，她瞄準市場空白，一發(fā)即中。
“在生意場上，女人和男人確實不一樣。企業(yè)的磨難和挫折，對員工的責任——都被考慮在決策過程中。”王薇薇說，“藝術(shù)和商業(yè)經(jīng)常是沖突的概念。對此，必須進行一些妥協(xié)，因為那些最尖端的設(shè)計并不一定不好賣。需要找到一個平衡點，這是非常難的事情。”
